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在现代信息技术条件下，企业传递、接收和处理信息的速度明显加快，企业传播对象－公众的影响力迅速增强，企业的透明度迅速提高，企业的传播方式正在由单向式向交互式发展；现代企业欲赢得市场竞争，必须树立真实、坦诚的传播指导思想，使企业的机构扁平化，建立和健全新的传播机制，确立集约化、整合式的传播策略，充分利用发达的信息网络来广泛、有效地传递企业信息，与公众保持沟通。