网络营销是e化重要的一环，本论文将目前在大中国地区发展网络营销活动所遇上的障碍，藉由探讨网络营销之相关理论以及个案研究，发展出一个能让网络营销市场健康成长的网络营销自动化之商业模式，以连结网络营销产业价值链中之断层，进而促进网络营销之发展。 本研究以MIGOSOFT Corp.发展出之WebMAX (Web-Marketing Automation Expert) - 网络营销自动化工具，做为网络营销的实例研究，同时我们也应用市场或产业分析，透过对此个案的分析找出能促进网络营销市场健全发展的解决方案，并得出下列几项结论： (1) 广告主经营阶层对网络缺乏信心对网络营销市场发展是一大阻碍。 (2) 专业网络营销代理商扮演教育市场的关键角色。 (3) “信息科技”的快速发展与难以掌握是专业网络营销代理商的发展障碍，亦是网络营销市场价值链的断层，阻碍了市场发展。 (4) 网络营销自动化 (Automation) 技术能补足网络营销市场产业价值链，解决网络营销代理商面对的信息科技问题。 (5) 提供完整计划的自动在线追踪和实时分析报告 (On-line, Real-time Report) 有助于说服广告商网络营销之价值。 (6) 应用服务提供者 (ASP) 的商业模式能缩短广告商进入网络营销市场的时间并降低成本。