企业集群作为一种新的经济组织形式,在世界范围内已普遍存在。我国也已经形成了一定数量和规模的企业集群,但是部分企业集群在全球范围内的竞争力和影响力还很小。因此,实施企业集群品牌战略、加强企业集群品牌建设成为一种客观需求。建立企业集群品牌,不仅可以发挥企业集群的外部规模经济优势,还可以利用品牌的辐射功能,提升企业集群的综合竞争实力;建立企业集群品牌还能规范企业集群的内部管理、转变企业集群的增长方式,对促进企业集群的良性发展具有重要的意义。企业集群品牌建设包括集群品牌形成和集群品牌培育两个阶段,集群品牌的形成是一个自发的过程,是集群品牌建设的基础;集群品牌的培育是在具备集群品牌雏形时,集群内相关主体主动参与、不断完善集群品牌的过程。集群品牌的形成是一个有机顺序的联系过程,在其形成过程中受到集群产品与服务质量和人力资源等核心因素和集群文化与区位因素等支撑因素的影响。企业集群品牌产生之后,会经历一个从萌芽经成长、确立至成熟和强化的过程,并在各成长阶段呈现出不同的特征。企业集群品牌的培育是个系统、复杂的过程,也是一种集体行为,需要集群内相关主体如企业、行业协会、政府等的参与并发挥其职能。依据它们在培育中的不同地位,将集群品牌的培育模式分为龙头企业主导型、行业协会主导型和政府主导型三种。在集群品牌的培育过程中,可以通过培育优质产品与服务、培育企业自主品牌、推广集群品牌形象、维护集群品牌声誉的措施加快集群品牌的建设。我国也已开始企业集群品牌的创建工作,并取得了较好的成效,涌现出一些颇具影响力的集群品牌,带动了企业集群经济的发展。但是在我国集群品牌的建设过程中也存在集群产品与服务档次低、集群品牌建设的人力资源缺乏、集群内企业在集群品牌建设方面的技术创新不足、集群品牌建设的文化氛围淡薄、集群品牌营销有待加强、集群品牌公共物品特性导致集群品牌建设中的“搭便车”行为、行业协会在集群品牌建设中的服务职能不完善和政府对集群品牌建设的政策支持与监管力度不够的问题。本文针对以上问题,提出提高集群产品与服务质量、重视集群品牌建设所需人力资源的培育、营造集群品牌建设所需的技术创新环境、培育集群品牌文化与合作文化、加强集群品牌营销等对策,以加快我国企业集群品牌的建设。