形象依存于实体,是一种价值导向,升华的形象是先进的生产力。民主法制、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处的社会局面形成,社会主义和谐社会的构建,有赖于政府美誉度与影响力的提高。当今时代是一个传媒大发展的时代。大众媒体掌握着大量先进的传播资源,政府活动必须借助新闻传播媒介这座桥梁才能作用于公众,被公众理解或接受,政府形象离不开传媒的监督与传播。同时,政府一切事务都要通过传媒这个“舆论代表”展现在社会公众面前,传媒怎样甄别新闻信息,采取什么样的方式进行播报等,直接影响着政府形象传播的效果,甚至会产生“一言兴邦,一言丧邦”的重大后果,直接促进或阻碍社会主义和谐社会的构建。传媒传播良好的政府形象,有利于提高政府威信,增强政府执政能力,提高我国的国际竞争力,更有利于保障公民的自由与权力,捍卫公民尊严,促进人与人、人与社会、人与自然、人自身的和谐发展,最终促进人的全面发展。本文将政府形象传播与和谐社会建设的基本特征进行了紧密结合,并借鉴西方国家政府形象传播中一些相对成熟的做法,提出了操作性较强的政府形象传播原则以及传播方法。通过对政府形象传播与和谐社会构建的关系研究,找出经验与问题,为我国的广大新闻工作者和政府工作人员做好自身工作提供指导和借鉴,使他们把握好新闻媒介在传播政府形象实践中的注意事项,采取切实可行的应对举措。加强和改进大众传媒对政府形象的传播,可以为和谐社会构建提供新的研究理论和实践视角,为推进和谐社会的构建添砖加瓦。传媒在传播政府形象促进和谐社会构建方面大有可为,也任重道远,这需要政府、大众传媒与广大民众同心同德,形成一个良性互动的开放和谐局面!