从理论层面看,关于早间电视新闻系统研究的探讨成果相对较少,大多是对单个栏目、现象进行感性的经验研究。至于对早间时段新闻栏目的研究,则还未形成一个理论体系。论文从我国目前早间电视新闻节目的现状入手,指出其存在的问题及其症结所在;着重分析早间电视新闻节目的生存环境,剖析早间新闻的竞争环境,及该时段的电视受众需求和收视需求;本文运用了广告学中的品牌理论对央视早间新闻栏目的发展进行了梳理总结,并借鉴品牌学、广告学、媒介经济学、受众心理学等理论,提出了早间新闻节目的品牌化发展之路和管理策略。论文第一章和第二章对央视的早间新闻栏目做了一个系统性的梳理和总结,指出其品牌策略的精髓所在,第三章对央视早间新闻节目的竞争策略提出了可行性建议,央视应大力发展自身品牌和提升竞争力,维护品牌栏目的健康可持续发展;文章最后科学预测了早间新闻的未来发展趋势,央视必将打造早间收视奇迹,拥有更高的新闻话语权。