随着“让文化遗产活起来”口号的提出以及“在保护中发展,在发展中保护”等理念成为共识,国家进一步强调了对文化遗产的保护与利用。在文化与旅游融合的背景下,非遗与文化旅游产业的结合是受到广泛认同的保护与利用方式。非遗与旅游的融合发展不仅加大了非遗的保护和市场化传承力度,强化非遗持有者的身份认同和文化自信,坚定传承非遗的信心,也为旅游体验提供了较好的活动载体,以文化旅游产品为物质载体的非遗吸引了游客进行文化体验与消费,使游客感知其社会、文化等多元价值。传承人与游客作为两大主要参与者,他们与非遗的关系十分紧密,但受传统遗产研究视角的限制,传承人的主观能动性、精神需求、价值创造以及游客在参与非遗活动中多样化的文化体验、价值认知、情感表达都没有受到重视和关注。本文首先基于国内外前沿的思辨遗产研究视角,结合旅游学界近年来极具潜力的价值共创理论,将非遗旅游活动中传承人与游客的交互行为和非遗价值共创构建过程进行整合,作为本研究的理论基础和研究视角。其次,本研究选取云南省大理周城村扎染非遗旅游作为研究案例,详细介绍了周城村概况及其扎染的变迁,并对目前周城扎染旅游现状进行了介绍和阐释。再次,本研究关注到以从业者为代表的文化传承人和广大游客群体是扎染旅游市场中主要的参与主体,并指出扎染旅游活动中传承人和游客双方存在良好的价值共创基础,进一步描述了双方基于扎染的展演参观、扎染的体验制作以及社交媒体的宣传推广等主要的价值共创方式。最后,本文具体分析了传承人和游客双方在不同交互行为中对扎染活态的价值认知,阐释了传承人与游客在旅游活动中的主观能动性,尤其关注到游客群体并非只是被动的、单向度的、完全以娱乐为导向的接收来自旅游活动的文化信息,而是与传承人的交流互动中主动进行文化信息的解码与再编码,不断深化对扎染深层次的理解和情感共鸣,共同赋予了扎染在身份认同、文化自信、情感需求、符号象征意义、品牌推广等方面的多元价值,揭示了非遗多元、动态的价值构建与活态流变的基本特质。研究突破了国内传统遗产研究视角的局限,为非遗的保护、传承、利用和可持续发展提供思辨性的研究视角和理论构建。