2020年新冠肺炎疫情突然爆发让农业遭受巨大损失。大力推动乡村振兴的背景下,“助农直播”是扶贫道路上的一个新的探索模式,“直播+扶贫+助农”模式有助于缓解农品滞销问题、促进贫困农村地区基础设施升级。一群有互联网思维、互联网使用能力的“新农人”们涌现出来,借助新媒体平台介绍家乡特色农产品,展现乡村风貌,为乡村振兴助力。疫情期间,副县长刘菁兰是黄山市第一位进行网络助农直播的县长,参与的多场农产品网络直播,每场观看人数超过160万人次,销售效果颇佳,多次销售额达40万元以上。目前,黄山市黟县“五黑”特色农产品产业综合产值达4.3亿元。2019年至今,“黟礼”天猫旗舰店线上运营、直播,售卖黟县特色产品,实现综合产值4.3亿元。本文以黄山市黟县作为研究样本,研究方法主要有问卷调查法、深度访谈法、文献搜集法。以当前助农直播的发展及现状作为背景,结合问卷深度分析黄山市黟县抗疫助农直播诱因、直播行为、盈利模式与直播效果影响因素。本文认为黄山市黟县抗疫助农直播的主要诱因包括疫情冲击、直播发展、政策知识、当地现状、认知及购买习惯改变几个方面。直播主要采用县长直播+素人农民直播两种呈现方式,将直播助农与乡村旅游结合,具有县域特色。农民们主要通过直播平台利益分成、基于原生态场景发展延伸产业、基于品牌附加值三个途径盈利。抗疫助农直播最后的成效与产品的质量包装、直播中的营销策略、受众的平台使用习惯以及物流保障有密切关系。通过问卷调查和深度访谈,发现目前黄山市黟县助农直播仍存在诸多问题:资金政策计划不明确,落实不到位;过度依赖县长直播;直播产品质量良莠不齐,不符合受众期待;县域品牌产业化发展意识薄弱;供应链契合度低,物流运输问题影响农产品质量。对此,本文基于抗疫助农直播中普遍问题以及黟县特色提出了改进对策,从细化政府帮扶政策,将支持项目落到实处;进行跨界合作,寻找其他有影响力的直播主体,同时打造品牌IP,做好县域品牌产业;重视直播内容改进,保持真实性,摆脱不实人设;完善运输机制,提升农产品流通效率四大方面提出相应改进策略。黄山市黟县在疫情期间损失巨大,通过县长直播助农活动,为家乡特色产品做宣传,推介黟县的旅游风光,传播黟县形象、文化。在抗疫助农直播中形成了自身特色模式——“直播助农+乡村旅游”发展模式。有助于研究我国县域助农直播特色化发展,为全国性探究提供借鉴之处。