台湾这个资本主义制度下的社会同真正意义上的资本主义社会是不同的，它保留着中国传统文化的精髓，文化的底蕴渗透到生活和消费的方方面面。《中国时报》是台湾较早创刊的报纸，创于1950年，它将信息报道于众人的同时，开始一步步将广告涉入其中，其主流媒体的身份，使得广告商越聚越多，这些广告都反映了当时社会的文化气息，而受众必然会感受到这种文化的感染，进而形成一种消费的氛围。正是这种日益膨胀的消费文化和中国传统文化的并行不悖，使得本文试图通过《中国时报》从报禁解除开始即1988年到2012年所刊载的广告来分析台湾社会消费文化的变迁，文化的流转与变迁是社会的反映，政治、经济和社会的因素都在相互交织着，台湾这种特殊的身份，以及它同中国大陆的历史渊源，都使得它的社会研究具有非同一般的价值。台湾的社会结构以及人民意识、人民的观念、人民的行为和消费文化的交相辉映是本文研究的重点。本文试图通过内容分析法这种定量研究方法对报禁解除开始即1988年到2012年的《中国时报》所刊载的广告进行研究，对广告从内容、形态、图片的比例、文字的格局等方面进行分析，并将每年宣扬的重点与当年的政治经济形势相联系，进而分析出台湾社会的消费文化，以及这种变迁的过程和变迁所带来的影响，还有消费文化的未来走向。本文在研究消费文化方面主要借鉴马克思的消费文化理论，文章会在最后提出研究的问题所在，以及未来研究的建议等。文化是一个社会生存的根基，商业气息弥漫全世界的今天，消费成为一种生活方式，无论是物质消费还是精神消费，而这些自觉不自觉的都形成了一种特定的文化，比如台湾目前十分流行的文创用品文化，文创用品成为激荡人们兴趣与爱好的介质，掀起了一场文艺与创造的浪潮。消费文化本身是一个受争议的概念，有人将其视为伪文化，有人认为它仍然是文化的一部分，众说纷纭，然而它却实实在在不容忽视，它在人们的观念和行为中自然形成，势不可挡。