近年来,我国文化创意产业呈现快速发展态势,从中央到各级地方政府都大力促进文化产业和旅游产业的融合发展,许多旅游景区也越来越注重旅游地及旅游产品的文化性、创意性,依托其文化资源、自然资源优势,希望通过发展文化产业、创意产业来提升旅游品牌形象,提高知名度,增强品牌粘性,提升旅游消费体验。《西游记》是我国四大古典名著之一,有着强烈的神话色彩,通俗易懂,广为流传。而《西游记》中背景故事的展开地——连云港花果山不仅有西游记文化底蕴十分浓厚,同时还具有得天独厚的自然美景和各种资源,具备其它景区无法具备的独特价值点。但在过去的开发过程中,连云港花果山风景区没有形成优势旅游品牌。本课题以塑造西游记文化为特色的旅游品牌形象为中心,研究有效地塑造西游记文化旅游品牌视觉形象的方法和原则,提高品牌的竞争力。本文通过七个章节展开研究:第一章,对本研究的背景、研究现状以及研究思路、研究意义及价值、创新及难点等方面进行概述。第二章,就西游记文化、旅游品牌形象、品牌视觉形象设计的相关概念进行了阐述,并简要概括了基于西游记文化的旅游品牌的现状,以及西游记文化在连云港花果山品牌建设中的现状。第三章,阐述了连云港花果山与西游记之间密切的关联性,并论述了连云港花果山景区在以西游记为特色的文化旅游景区中不可替代的代表性地位。第四章,基于特色文化在旅游品牌构建中价值的分析,对西游记文化为连云港花果山提供的关键价值点进行分析及梳理。第五章,探索并阐述了本文所研究对象即特色文化在旅游品牌形象设计中的原则与路径。第六章,通过对连云港花果山风景区品牌形象的设计实践,验证本文的研究成果,并探索优化的方向。第七章,对文化旅游品牌形象设计以及连云港花果山旅游品牌未来的展望。