随着世界传媒巨头的逼近、数字电视不断发展推进和以互联网为代表的新兴媒体的崛起使得我国媒体竞争加剧。西部地区城市电视台因为历史和现实的诸多原因造成的落后现状其生存环境不容乐观，如何在激烈的竞争中求得生存和发展是西部城市电视台所要面临的首要问题。　　 中国电视频道专业化的不断推进和产业化程度越来越高的背景之下，频道间在内容、定位、形式等方面都面临趋同的尴尬，要想在竞争激烈的市场上争夺受众的注意力，满足广大且异质性高的受众需求，就必须在节目及频道属性上力求明确的区隔和定位。由于产品技术或形式很容易被竞争者仿效而赶上，因此，只有建立频道品牌是唯一的出路。西部地区城市电视台的新闻综合频道目前的现状是优势不足而劣势明显，如何在本地观众心目中树立鲜明的频道形象，形成频道自身的差异化优势成为西部城市电视台新闻综合频道的巨大挑战。整合营销传播理论的不断发展和成熟为西部城市电视台新闻综合频道的突围提供了很好的理论指导，这也是行业内最值得关注的课题之一。　　 本文的主要思路是将品牌塑造的理论应用于西部城市电视台新闻综合频道的品牌定位、整合传播、形象塑造等各个环节，从受众的角度出发，在频道内外部树立一致的、独特的形象，并利用一切资源通过各个接触点用“一个声音、一种形象”与目标受众建立双向的、深入持久的关系。本文并特别提出了在新媒体崛起的时代作为传统媒体应该注意利用新媒体作为频道品牌塑造的重要工具。本文以南宁电视台新闻综合频道为例，分析南宁电视台在面临西部大开发、中国与东盟各国全面提升政治经济合作以及国家对北部湾开发的难得历史机遇的应有作为，从南宁电视台新闻综合频道的竞争对手、品牌定位以及整合传播策略等方面分析，从品牌的现实分析到理想提升进行策略规划设计，力图为南宁电视台新闻综合频道在南宁收视市场提升品牌竞争力提供理论指导。