羊群效应作为行为金融学中的重要研究课题,以往对其的研究主要围绕在证券市场上,随着互联网金融的日益兴起,将羊群效应与互联网金融有机结合起来,具有一定的研究意义。本文旨在探究在中国国情背景下,互联网金融平台中羊群效应的表征、成因,以及在互联网金融领域中为何及如何降低羊群效应。首先,本文探讨在网络借贷平台、众筹平台以及互联网消费金融中羊群效应的表现。其次,分析中国互联网金融对羊群效应的两大成因——信息不对称以及情绪传染的影响,互联网金融对信息不对称的影响具有两面性,一方面,凭借其技术优势,如搜索引擎、大数据等的运用可以有效的降低信息不对称,但基于中国国情的考量,征信体制的不完善,导致我国处于信息孤岛的尴尬境地,此时技术优势并不能有效的降低信息不对称;另一方面,由于互联网金融具有的虚拟性、隐蔽性、不确定性,会增强信息不对称。并且,互联网金融的跨时空性可以加快情绪传染的步伐。然后,从定性以及信息流模型的角度,探讨信息不对称是如何影响羊群效应的,并采用matlab仿真出信息不对称影响羊群效应的直观图表,得出分析成本与羊群效应正向变化,交互收益与羊群效应反向变动的结论。继而,从定性和兴趣传染模型、均匀网络上的SIRS模型的角度探讨情绪传染是如何影响羊群效应的。综上所述,本文认为互联网金融会加剧羊群效应。接下来,分析并提出降低羊群效应的对策——规范信息披露制度、健全监管体系、完善征信体系、培养交易者获取信息的能力等。