2012年,以微博为代表的社交网络媒体呈现多元化发展趋势。社交网络不仅在青年人中显示出的巨大的互动、分享和动员的力量,其影响还遍及了各个年龄段的用户。社交网络媒体已经打破了传统媒体的垄断地位,并且担任着更多样的角色,它的传播力量可以把网络上的虚拟行为以不可思议的魔力转化成现实中真实的个人行动,它的传播在灾害事件中可以拯救生命,在各国政治事件中制造变数,改变舆论格局。它的出现使人群重归部落化,在修复社会监督链条方面展现出独特的价值。笔者作为一位媒体人,出于对以这类新兴社交网络媒体的极大兴趣和强烈责任感,研究以微博为代表的社交网络媒体的传播,试图从社会学视角解读出微博传播对个人行动的影响动因。以期引发更多人士对社交网络媒体的关注和研究,为它的良好的发展贡献力量。　　本文通过问卷调查、典型案例和文献资料结合的方法研究微博的特点、传播模式等,并从社会学理论角度剖析微博传播对个人行动影响的动因。本文结构分为三大部分。第一部分包括第1、2章导论和文献资料,介绍了微博及其相关概念;按地域划分介绍国内、外的社交网络媒体发展状况。第二部分包括第3、4、5章,结合问卷调查、典型案例分析了微博的特点、传播模型、对个人行动的影响等。得出结论:以微博为代表的社交网络媒体已打破传统媒体的垄断地位。微博的传播影响了主观赋予意义,使受者感受到行动目的理性化,自身的精神层面得到深层次的满足,从而使线上虚拟行为转化成线下的现实行动。第三部分包括第6章,作为全文的总结,谈及问卷调查样本的限制和新生事物历史资料的有限性,以及笔者作为一个媒体人的思考和坚持。