在现实生活中,社会拥挤现象日益普遍,潜移默化地影响着人们的生产生活。同时,作为重要的环境变量,社会拥挤也对个体的心理和行为产生着不可忽视的影响,并成为当前研究领域的热点研究问题。基于行为限制理论,社会拥挤容易威胁到个体的心理需求,诸如控制感、归属感等,并影响个体后续的行为表现。另外,人们在日常生活中追求独一无二、寻求独特性的行为也越来越常见。基于补偿性消费理论,个体寻求独特性的行为可能不仅仅是追求商品的物质价值,而可能更多的是满足某种心理需求,或者是应对特定的外界威胁,比如社会拥挤。据此,关注社会拥挤环境中个体的独特性寻求行为,既有助于探讨日常生活中的社会拥挤效应,也有助于理解人们寻求独特性行为的深层原因。本研究通过4个研究以层层递进的方式逐步深入探究社会拥挤对独特性寻求行为的影响及其心理机制。研究基于大数据分析、实验室实验和现场实验,主要通过图片启动范式和文字启动范式操纵社会拥挤,采用自编情境和独特性寻求行为问卷共同对独特性寻求行为进行测量。研究1基于2017年中国综合社会调查和2017年各省份统计年鉴在大数据层面分析了社会拥挤与独特性寻求行为的关系。研究2在修订独特性寻求行为问卷（研究2a）的基础上,通过一个实验室实验（研究2b）和一个现场实验（研究2c）探讨了社会拥挤对独特性寻求行为的影响,为后续研究奠定了基础。研究3基于已有文献,引入潜在中介变量相似性和自我表达需求,通过两个实验室实验（研究3a和研究3b）探讨了社会拥挤影响独特性寻求行为的中介机制。研究4基于已有文献,引入潜在调节变量自我构念（互依型自我构念vs.独立型自我构念）,通过一个实验室实验（研究4）探讨了不同自我构念组中社会拥挤对独特性寻求行为的影响,进一步明确了社会拥挤影响独特性寻求行为的调节机制。本研究结果发现:（1）社会拥挤程度越高,个体的独特性寻求行为水平越高,且相比于非社会拥挤情境,社会拥挤情境中个体的独特性寻求行为水平更高。（2）自我表达需求能够中介社会拥挤对独特性寻求行为的影响。相比于非社会拥挤情境,社会拥挤情境引发了个体更高的自我表达需求,并进一步提高了独特性寻求行为水平。（3）相似性和自我表达需求能够链式中介社会拥挤对独特性寻求行为的影响。相比于非社会拥挤情境,社会拥挤情境使个体感知到自我和他人更高的相似性,激发了个体更高的自我表达需求,并表现出更多的独特性寻求行为。（4）自我构念能够调节社会拥挤对独特性寻求行为的影响,相比于互依型自我构念的个体,独立型自我构念的个体更容易受到社会拥挤情境的影响。随着社会拥挤程度的增加,独立型自我构念的个体感知自我和他人的相似性越高,自我表达需求就越高,从而表现出更多的独特性寻求行为。本研究在独特性寻求行为领域探讨了社会拥挤效应,对社会拥挤影响个体寻求独特性行为的内在原因进行了深入解释,同时探讨了自我构念在社会拥挤影响个体寻求独特性行为中的调节作用。这可以进一步补充社会拥挤和独特性寻求行为领域的相关研究,也有助于完善行为限制理论、补偿性消费理论、独特性理论和自我知觉理论等。在理论方面,本研究扩展了社会拥挤效应,解释了社会拥挤情境中个体寻求独特性行为的心理机制;在实践方面,本研究为企业制定营销策略和为个体应对环境威胁提供了一定的理论指导。