在当前的旅游城市全球性竞争的背景下,品牌作为旅游城市获取竞争优势,吸引企业、投资、游客、居民、从业人员、各类公共机构等资源的战略工具已为国内外专家和业界所认同。节事以其巨大的形象传播聚焦效应、经济收益集聚效应和关联产业带动效应而受到旅游城市的重视,已成为政府、企业、个体向旅游者、消费者和地区居民展示自身形象、获得认同的一种重要组合工具,是旅游城市品牌定位、塑造、传播、转型和优化的重要手段。本文从品牌联想的视角出发,将节事界定为旅游城市品牌的重要来源和影响因素,提出并检验一个节事对旅游城市品牌影响的理论模型,具体而言就是检验节事所产生的品牌联想对旅游游城市品牌的相关关系及影响强度。为了实现这个目标,本研究在完成相关文献综述和理论梳理的基础上,提出了节事对旅游城市品牌影响的假设模型,以三亚为例,对其标志性节事进行了问卷调查,利用SPSS17.0和AMOS21.0对所得样本进行了数据分析和模型检验。研究发现以下结论:(1)节事产生品牌联想、品牌联想影响城市品牌的总体假设模型得到验证,节事通过品牌联想这个中介变量对旅游城市品牌产生影响;(2)节事物理要素对旅游利益联想、城市属性联想和游客态度联想分别有显著的积极影响,并通过旅游利益联想和城市属性联想对旅游城市品牌产生显著的积极影响;(3)节事事理要素分别对城市属性联想和游客态度联想都有显著的积极影响,并通过城市属性联想对旅游城市品牌有显著的积极影响;(4)节事人理要素分别对城市属性联想和游客态度联想有显著的积极影响,并通过城市属性联想对旅游城市品牌产生显著的积极影响;(5)节事事理要素对旅游利益联想没有显著的积极影响,节事人理要素对旅游利益联想没有显著的积极影响;游客态度联想对旅游城市品牌没有显著的积极影响。此外,本研究通过文本分析法对调查问卷的开放式问题进行了分析,得出三亚未来需要加强休闲旅游型节事、体育赛事型节事、文艺娱乐型节事、文化庆典型等四大类型的节事引进和培育,调查问卷还推荐了前10名的节事主题依次是:海洋节、选美节、体育节、旅游节、黎苗节、美食节、婚庆节、欢乐节、音乐节、电影节等。