新媒介技术的发展促使媒介生态环境发生了巨大的变革，互联网给予公益事业更多的发展可能性与便利性，网络降低了受众参与公益的门槛，并与公益紧密结合，进而催生了互联网微公益这一新型公益模式。互联网微公益的受众较之前更加广泛，其不仅吸引了众多企业及明星的纷纷加入，更重要的是平凡的个体有了能够参与公益的机会，并潜移默化地影响着他们的认知、态度与行为。互联网微公益改变了过去社会公众对于公益的看法，缩小了公益与公众间的距离，促进由精英阶层主导的传统公益向人人皆可参与的全民公益转变。
　　本论文通过对“蚂蚁森林”受众进行多维度分析，并对传播效果进行考察，针对其在传播过程中的特点及传播过程中存在的不足进行探讨与分析，以期为互联网微公益的发展提出合理化建议，推动公益事业的可持续发展。文章从受众角度及狭义传播效果角度出发，将“蚂蚁森林”在传播中的受众及作用于受众的传播效果作为文章研究的主要内容，对互联网微公益传播进行了试探性的研究。在对互联网微公益的发展进行梳理的基础上，并结合对互联网微公益传播中受众行为进行调查的实证研究以及通过深度访谈进行分析，从受众参与互联网公益传播的机制、动机以及效果几方面进行了探讨，对互联网微公益中的受众行为与效果进行了全方位的解析。基于对“蚂蚁森林”受众及传播效果分析的基础上，本文提出了我国互联网微公益传播的发展方向，将受众、传播渠道、内容与形式作为重点来构建一个更加完善的传播框架来调动受众参与互联网微公益的积极性，从而推动互联网微公益的可持续发展。
　　在研究方法上，本文主要运用了焦点小组、问卷调查法和深度访谈法，笔者通过收集整理与互联网公益、微公益、受众与传播效果相关的学术论文、文献期刊、学术专著及网络文献形成对受众参与互联网微公益传播发展情况的客观认识，然后结合受众参与互联网微公益“蚂蚁森林”传播行为的调查问卷以及随后的深度访谈来了解和具体分析受众参与互联网微公益传播的方式、动因和效果。