近年来,体育相关政策层见迭出,体育产业规模持续扩张,线上体育用品市场潜力无限,大众体育消费能力尚可挖掘。随着信息技术的迅猛发展,通过网络渠道进行体育消费已经成为越来越多年轻人的选择,大学生这一重要群体,为之做出的贡献不容忽视。如何促进他们网络体育消费意向的形成及提高实际网络体育消费行为发生的可能性?哪些因素会在网络体育消费过程中产生影响?这些问题还需进一步研究。本研究以计划行为理论（TPB）和技术接受模型（TAM）为理论基础,检验TPB和TAM整合模型分析大学生网络体育消费行为的适用性,同时,确定大学生网络体育消费行为的影响因素。主要运用文献资料法、问卷调查法和数理统计法三种具体研究方法,以湖北省武汉市内6所高校的842名在校本科生为调查对象,利用SPSS 26.0和AMOS 23.0软件对回收数据进行处理,通过描述性统计分析发现:（1）200元及以下的网络体育消费水平是多数大学生普遍接受的;（2）大学生以实物型体育消费为主,服务型体育消费为辅的网络体育消费整体结构并未改变;（3）网络体育消费具体内容排名前三的依次为体育相关运动服装、体育相关器材设备、电子竞技;（4）大学生通常偏爱在淘宝网（天猫）、拼多多、京东商城和得物（毒）4家网络平台进行体育消费。假设模型检验结果表明:（1）感知有用性对网络体育消费意向的影响不显著;（2）感知有用性对态度的正向影响显著;（3）感知易用性对态度的正向影响显著;（4）感知易用性对感知有用性的正向影响显著;（5）态度对网络体育消费意向的正向影响显著;（6）主观规范对网络体育消费意向的正向影响显著;（7）知觉行为控制对网络体育消费意向的正向影响显著;（8）知觉行为控制对网络体育消费行为的正向影响显著;（9）网络体育消费意向对网络体育消费行为的正向影响显著;（10）态度对网络体育消费意向的直接影响效应最大,网络体育消费意对网络体育消费行为的直接影响效应最大。因此,为网络经销商和体育相关部门提出以下建议:其一,注重维护大学生网站忠诚,充分利用社会化营销策略;其二,加强高校体育设施建设,积极开展体育文化活动;其三,完善体育市场监管机制,设计与消费能力相符产品。