【目的】新冠肺炎疫苗作为预防新冠肺炎疫情中成本最低的有效防控途径,其接种意愿影响着疫苗接种工作的覆盖率。本研究以刺激-机体-反应理论和健康信念模型为理论基础,科学、系统地考察疫情下短视频使用行为对疫苗接种意愿的影响,辨别可能影响两者的关键因素,提高疫苗接种意愿并利用意愿和行为的强关联,提高短视频用户的疫苗接种率,促进疫苗接种工作的开展。【方法】本研究以SOR理论中的“刺激”、“机体”、“反应”为视角,结合健康信念模型,构建了短视频使用对新冠肺炎疫苗接种的影响模型,采用实证分析方法对模型进行验证,并以使用短视频为主要渠道了解新冠肺炎及其疫苗的短视频用户为问卷调查对象,在2021年1月至2月使用Credamo见数平台样本服务对调查对象发放问卷,回收有效问卷403份,样本有效回收率73.8%。【结果】根据结果显示,短视频使用频率高（3.917±0.722分）,健康信念状况良好（3.358±0.615分）,疫苗接种意愿非常高（4.056±0.814分）。根据T检验和单因素方差分析,短视频使用在是否为接种八大人群、不同婚姻和不同职业受访者间具有显著性差异（P=0.015;P=0.000;P=0.000）;健康信念在不同学历间受访者间具有显著性差异（P=0.042）;新冠肺炎疫苗接种意愿在不同学历、不同婚姻和不同短视频使用时长受访者间有显著差异（P=0.000;P=0.007;P=0.033）;以上差异与不同人群短视频使用习惯有关,且新冠肺炎疫苗接种意高的情况可能与新冠肺炎疫情及疫苗信息在短视频中广为传播有关,且短视频使用时间越长,其接种意愿也更显著。短视频使用和健康信念中感知易感性、感知严重性、感知利益和感知障碍对疫苗接种意愿有直接显著影响（P=0.007;P=0.002;P=0.000;P=0.000;P=0.000）。短视频使用对感知易感性有显著影响（P=0.000）,且通过感知易感性影响感知严重性、感知障碍和感知利益后对接种意愿产生间接显著影响（P=0.001）,用户通过对新冠肺炎疫苗类短视频的碎片化使用满足其信息需求,需注意防止遗漏重要信息,辨别误导信息和谣言。【结论】新冠肺炎疫苗类短视频使用能够有效提高新冠肺炎疫苗接种意愿。健康信念对新冠肺炎疫苗接种意愿有显著影响,并在短视频使用与新冠肺炎疫苗接种意愿中起微弱的中介效应。通过提高短视频使用两个方面的建议提高接种意愿,第一个角度从数量和质量出发,构建多元化的新冠肺炎及其疫苗类短视频传播主体;挖掘短视频传播潜力,最大化短视频的传播效果;第二个角度从作用效果和影响范围出发,设计短视频健康宣传教育的干预项目,降低理解疫苗信息的难度,提高短视频用户健康信息素养,并通过互联网等提高短视频的传播影响范围。