形形色色的广告语遍布在我们生活中的各个角落,并且扮演着不可或缺的角色。然而,广告中的语言表达并不总是精确的,相反它通常以一些模糊的形式出现在公众的视线中。虽然已有大量关于语用模糊的研究,但这些研究大多数都是从语用学、修辞学、语言使用等角度出发,很少有从认知的角度开展的研究。本研究旨在分析英文广告中的语用模糊,以理想认知模型为理论基础探讨模糊语的认知理解机制。作者搜集了100条知名度较高的英文广告语并将它们作为研究对象,去探讨英文广告中的语用模糊现象。本文的研究问题主要有三个:1)英文广告中语用模糊的主要表现形式是什么?2)语用模糊如何触发人的认知模式?3)在理解英文广告中的语用模糊语时,理想认知模型是如何对人产生启示作用的?本文主张的观点是,英文广告中语用模糊的表现形式主要是基于语言使用的特点;在分析语用模糊的过程中,模糊语会触发人们大脑中相应的认知模式,这些认知模式将会帮助他们对模糊语进行更好的诠释与理解;与此同时,人们大脑中已经建立的理想认知模型将会启发他们的认知模式,促进对模糊语的解读。通过详细的分析和研究,本文发现:1)英文广告的语用模糊形式主要表现为语音模糊,词汇模糊以及句法模糊。这三种模糊形式共同实现了英文广告的语言意义与现实意义;2)在解读广告语时,语用模糊会触发人们大脑中相关范畴的认知模式,这些模式会组成一个认知整体来帮助他们对广告语的理解;3)理想认知模型的作用体现在它对人的认知模式的启发作用以及建立丰富的知识结构来帮助他们阐述和认识那些模糊表达。本文的研究意义在于:一方面,可以丰富和加强对英文广告中语用模糊的理解和学习,也为研究其它模糊语现象带来一些见解和启示;另一方面,本文为语言研究中的语用模糊提供了新的认知视角,有利于探索模糊语的实际意义。