随着人们物质生活水平的提升,以及互联网技术的广泛应用,2013年互联网医疗应运而生。互联网医疗的出现,能够在一定程度上缓解医疗资源压力、改善医疗资源不均衡等问题。到2020年疫情的出现,引起了人们对健康的重视。比起之前,大家更注重对疾病的防范,各种健康意识也愈加强烈,也在一定程度上改变了人们的生活和医疗消费习惯,从而推动了互联网医疗企业的发展。互联网医疗行业正处于高速发展阶段,但是很多企业营业收入虽出现增长,但利润却处于亏损的阶段。因此,要想实现健康发展,关键就是要探索出适合互联网医疗企业发展的盈利模式。本文选取行业内具有代表性的京东健康作为研究对象,通过对其盈利模式进行研究,为其他互联网医疗企业找到适合自己的盈利模式提供借鉴。首先,本文先对互联网医疗行业的现状和京东健康的基本情况进行了介绍。其次,在阅读文献和结合该行业实际情况的基础上,将京东健康盈利模式构成要素划分为利润点、利润源、利润杠杆和利润屏障这四要素进行具体分析。再次,通过分析盈利模式构成要素对财务数据的影响路径,归集出收入、成本、营运效率以及利润这四部分进行财务分析。从财务分析角度发现,京东健康除了收入结构不合理之外,其余的财务表现良好,具有未来发展潜力。从盈利模式构成要素分析中可以发现,京东健康盈利模式存在以下问题:利润点过于依赖医药电商业务、利润源黏性低、利润屏障较为薄弱等。最后为京东健康盈利模式的优化提供一些建议。首先,京东健康要强化传统业务的同时,完善和拓展新业务,摆脱对医药电商业务的过度依赖;其次,通过优化产品质量与服务,增加客户黏性;再次要继续优化利润杠杆作用;最后提高核心竞争力,强化利润屏障。