该文旨在从文体学角度对广告这一重要信息载体的语体特征进行分析,揭示广告在词汇、句法、修辞、情态、形象等方面的具体特点.随着世界一体化进程的加快和中国加入WTO之后贸易壁垒的逐渐打破,广告已成为重要的推销的手段,也理所当然地在我们日常生活中扮演着越来越引人瞩目的角色.广告英语是一种迅捷有效的篇章题材,无论是电视广告、广播广告还是书面广告,在行文上都力求简短、清楚、新颖并易于记忆.该文第一章简单陈述了研究目的,并在回顾过去四十年的广告研究成果的基础上提出该文的研究框架.第二章阐述了广告的说服性特征,以及广告研究的必要性.第三章对广告从整体上作了一个回顾.广告的定义,广告的历史,广告的作用及广告的基本形式将在这一章进行扼要的论述.第四章分析广告词汇特征.广告通过用词简练、富有新意而承载更多的信息量.第五章从语句类型的选择、显性及隐性衔接和信息结构几个方面研究广告句法特征.突出广告句式简短、信息丰富、引人注意等特点.第六章论述修辞特征.由于排比、省略、暗喻和双关等修辞格在广告语言中运用较广,所以作为我们主要的研究对象.第七章从人称代词、语气助动词的选择来探讨广告语言的情态特征.第八章对广告的对话特征从形式及语气上加以分析.探讨如何使广告口语化、生活化,以增强其真实感及可信度.最后,文章指出,广告语言要简短明了,以最短的篇幅传达最丰富的信息,从而吸引人们的注意力,达到宣传、劝诫或推销的目的.