【摘 要】
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网络红人作为网络意见领袖，它的存在和发展，给个人和社会都带来了巨大的影响，具有很高的研究价值。本文将网络红人的典型代表作为研究对象，分别从类型划分、走红方式、媒介介质、传播模式、变现方式及受众人群等方面,对上世纪90年代到现在的网络红人进行研究。通过研究，笔者发现，随着网络技术的发展、经济的繁荣、文化的多样、社会的包容化程度加深，网络红人应运而生并持续发展。网络红人类型由单一到多样，表达方式由图文
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网络红人作为网络意见领袖，它的存在和发展，给个人和社会都带来了巨大的影响，具有很高的研究价值。本文将网络红人的典型代表作为研究对象，分别从类型划分、走红方式、媒介介质、传播模式、变现方式及受众人群等方面,对上世纪90年代到现在的网络红人进行研究。通过研究，笔者发现，随着网络技术的发展、经济的繁荣、文化的多样、社会的包容化程度加深，网络红人应运而生并持续发展。网络红人类型由单一到多样，表达方式由图文到图文音视频相结合，传播方式由单向传播到双向循环传播，满足了不同的受众的需求,并通过流量变现实现了自身对名利的要求。与此同时，网络红人在生成机制和传播模式的不断发展演进过程中也出现了一些问题。一方面，一些拥有正确的价值观念，传播正能量的网络红人会给个人和社会带来积极的影响，产生正向的舆论引导；另一方面，一些拥有低俗趣味的，错误价值观念的网络红人,会给个人和社会带来消极的影响和错误的行为示范，形成扭曲的价值观念。此外，雷同性、循环性发展也使网络红人的持续性发展有待考量，网络红人的生成机制和生成机制该如何完善，网络红人未来发展之路该如何去走，这些都是需要我们认真思考。
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