桃花坞年画作为中国传统文化的一部分,蕴含着中国的历史、文化、审美、民族特性,是无比珍贵的非物质文化遗产。曾经家家户户都张贴年画,如今却到了无人问津的地步。本课题的研究基于对桃花坞年画这一非物质文化遗产的保护,传承与创新,寻找一条新的发展道路,同时也为增强民族文化自信,让传统的民间艺术在新时代下散发出新的生机。本次研究以桃花坞年画视觉元素为基础,将年画与苏州传统糕点品牌相结合加以创新性设计。基于桃花坞年画和餐饮品牌设计两方面的理论研究,提出文创与餐饮品牌的结合,打造手作体验式糕点品牌设计的研究课题。本文主要从四个部分进行阐述,第一部分首先介绍了选择本课题的背景、意义、国内外研究现状、研究方法以及研究的创新之处;第二部分对桃花坞年画进行了寻根溯源,对桃花坞年画的题材、制作工艺进行归纳,并总结分析其造型、色彩和构图的艺术特点,横向对比与其他地区年画的差异;第三部分对餐饮品牌设计进行阐述,通过案例分析研究文创与餐饮行业的融合,为本次餐饮品牌设计提供参考价值,并对桃花坞年画文创品牌和苏式糕点品牌进行调研,总结发现年画与时令糕点之间的共通之处,为后续年画元素与糕点品牌设计结合奠定基础;第四部分主要阐述了品牌设计定位、桃花坞年画视觉元素与糕点品牌融合的实践过程及应用。通过此次餐饮品牌设计,为桃花坞年画的传承与发展打开了新视野,构建新的品牌体验形式,不仅有利于非遗年画和地域文化的宣传,同时也促进了当地经济的发展。为桃花坞年画的传承、创新贡献自己一份微薄之力。