城市发展进程中,企业乃至相关行业的发展占据主导因素。中国企业的持续发展,十年是一个门槛,有信心进入世界500强的明珠企业,还未在本国发展壮大,就在踏出国门时受挫。这一现象在中小城市企业的发展中显得尤为广泛。本文选择处于我国中部地区的中小城市荆州市的昔日明珠企业——沙市日化作为案例研究对象,分析荆州市沙市日化逐渐衰落的原因。本文采用案例研究法、文献研究法对已有的有关沙市日化的文献进行梳理,依照纵向的年代顺序理清其发展之路,利用PEST、SWOT方法的分析框架分别从外部环境、内部条件剖析沙市日化衰败的原因;采用规范分析法与描述性统计分析等方法,从沙市日化的企业视角出发,分析荆州城市社会发展中沙市日化企业发展衰败的原因,得出沙市日化案例的启示,提出荆州市企业乃至同类型企业持续发展的参考建议。首先,作者的研究依据企业战略环境分析理论、企业品牌理论中的品牌战略理论和品牌营销理论、彭罗斯的企业成长论与爱迪斯的企业生命周期理论、企业核心能力理论与熊彼特的创新理论等奠定本文的理论基础。通过梳理有关沙市日化的相关史实、文献,理清了沙市日化发展的历史沿革,按照创立、发展、兴盛、衰败四个阶段对沙市日化的历史发展进行了回顾。其次,作者分别通过PEST、SWOT分析方法分别对沙市日化的外部环境、内部条件进行了剖析,由此分析沙市日化衰败的成因:由于因循守旧的营销策略、剑走偏锋的品牌战略以及忽视品牌运营导致沙市日化错失品牌发展机遇;由于畸形的政企关系导致政府干预不当以及企业非理性战略扩张;由于安逸保守的社会文化与僵化的企业内部文化形成散漫的企业文化氛围;由于企业家频繁更换与人才资源涣散导致企业人才建设薄弱;由于企业落后的设备与技术,又缺乏新产品的研发导致企业核心能力——品牌与产品的维持、改进遭到忽视。最后,作者依据前述分析,分别从企业的视角、政府的视角、社会的视角得出沙市日化案例对类似企业发展的启示。从企业层面来看,合理制定企业战略、适时实施组织变革、积极开展研发与创新,同时加强人才培育建设是必要的;从政府层面来看,政府需要充分利用城市历史资源禀赋、制定有利于企业发展的政策法规,正确引导企业健康快速发展;从社会层面来看,创造稳定发展的经济环境、促进良好的城市文化建设、拓展融资渠道,给予企业资金扶持。由此为中小城市企业发展乃至中小城市发展提供启示性参考。