中国—东盟博览会已经成功举办了九届,已经成为中国与东盟国家开展文化交流和经贸合作的重要平台。博览会的举办之所以成功,关键是发挥了政府营销的重要作用。但是,目前我国政府营销理论的研究还不够成熟,特别是政府营销的实践层面研究也相对滞后,制约了政府营销能力的发挥。本文基于政府营销理论,以中国—东盟博览会为研究对象,积极借鉴国内外政府营销的研究成果,提出优化博览会政府营销策略的对策。首先,本文回顾了中国—博览会政府营销的背景,从理论和实践两方面阐述了政府营销理论,并构建了政府营销理论的框架,加深了对其目的与意义的理解。其次,论述了博览会政府营销策略的现状,从定位、环境分析、形象塑造、目标市场选择等基础策略和产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略两方面进行详细分析,发现了当前博览会政府营销策略存在产品策略规划不足、价格策略激励不足、渠道策略建设不足和促销策略力度不够等几方面的实际问题,总结出营销策略思想尚未成熟、营销策略管理尚未制度化、营销策略组合不合理和营销策略制定不科学四方面原因,进一步提出博览会政府营销策略的改进对策。最后,通过优化政府营销策略的诸多措施,达到提升政府营销能力的目的,不断提高博览会的国际影响力,使其成为广西的新地标。