新世纪的到来为人类社会带来了翻天覆地的变化：经济水平的提高、科学技术的进步以及人类物质、精神文明的极大丰富。21世纪是个消费的时代,人们的购买力有了进一步的提高,企业也在运用各种手段来顺应时代的潮流和满足消费者与日俱增的需求。然而,这又是个注重情感的时代,消费者选择品牌时不再仅仅关注该品牌产品的基本功能,而是更多地关注情感、象征意义,期望通过品牌来体现或展示自己的个性、兴趣、生活方式和生活态度。品牌的塑造离不开产品,产品的创新离不开设计,因此可以说企业的品牌核心价值是通过产品的设计表现出来的。本文从消费者的情感角度出发,论述了如何塑造有竞争力的品牌产品并且提出了相关的设计方法。首先对课题进行了背景介绍以及研究的内容和方法。在第二章节论述了有关消费者需求的相关理论,涉及了消费者心理和行为学：第三章节论述了品牌与产品的相关理论,阐述了品牌、产品、设计的关系以及如何塑造有竞争力的产品；第四章提出了基于消费者需求的品牌设计方法,包括情感化设计、差异化设计和未来趋势化设计,并配以相关的案例分析；在最后章节进行了论文的总结与展望。