改革开放20多年，我国的经济基础及人们的生活质量有了很大提高，为化妆品行业的发展培育了十分巨大的社会市场基础，也为化妆品企业的发展增添了巨大的生机和活力。据有关部门统计，我国化妆品市场销售额平均每年以23.8％的速度增长，最高的年份达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度。2002年，我国的化妆品行业实现450亿元的销售总额，据预测2010年销售总额将达到800亿元。　　近年来，儿童护肤品市场成为化妆品行业的又一新的经济增长点。据估计，目前我国的儿童护肤品市场约有4亿元的规模。这是一个发展前景良好，尚未深度开发的潜力巨大的新兴市场。面对这一新的诱惑，越来越多的企业开始延伸到儿童护肤品领域。　　入世后，我国化妆品行业开始演化，逐步和国际接轨，行业规范制度开始建立健全。卫生部正在研究和制定既符合国际惯例，又能保持产品安全和消费者健康的化妆品行业标准和规范。虽然国内儿童护肤品企业具有本土化优势，对国内的市场情况、消费者习惯等很熟悉，且具有渠道优势和低姿态的产品定位，但国内企业在产品经营、发展策略、人才管理方面存在着许多的问题。经济的全球化，市场的国际化和知识更新的加速，在给儿童护肤品行业带来了空前的发展机遇的同时，也带来了前所未有的挑战。　　儿童护肤品市场作为我国化妆品行业中的新兴市场，具有巨大的发展潜力，但是由于其国内市场发展还不完善，缺乏有效的细化的市场数据，市场营销研究也处于起步阶段。为了让企业更全面、具体地了解儿童护肤品消费者的需求，摸清市场脉搏，制定及时准确的市场策略，本文立足于儿童护肤品企业，运用现代市场营销和战略等理论知识，采用定性分析和定量分析相结合的方法，在讨论宏观环境对中国儿童护肤品行业发展影响的基础上，分析了消费者的总体需求特征及市场竞争特点和发展趋势，提出了我国儿童护肤品生产企业市场营销方面的策略和建议，为业内企业和即将进入企业快速把握儿童护肤品市场的特点和儿童护肤品的消费者需求，根据自身的资源配置，针对不同的目标市场，制定相应的营销对策提供了有益的参考。　　本文分为六个部分:第一部分，主要讨论了我国儿童护肤品行业存在的主要问题，对化妆品行业的历史、儿童护肤品行业的特征和发展现状进行了全面的概述。第二部分，主要从经济环境、技术环境、政策法律环境和社会文化环境四个方面，阐述了宏观环境对中国儿童护肤品行业发展的影响。第三部分，以消费者行为理论为基础，分析了儿童消费者行为的发展过程以及影响消费者购买的主要因素，同时对儿童护肤品的市场潜力进行了分析和预测。第四部分，主要是利用二手资料和数据，对国内目前现有的品牌和竞争者进行了分析，同时也分析了儿童护肤品行业的竞争发展趋势。第五部分，运用大量的市场营销原理和技术，提出了儿童护肤品的市场选择策略、产品策略、价格策略、分销策略以及促销策略，对儿童护肤品生产企业所应采取的市场营销策略进行了探讨。第六部分，根据前面五个部分的分析，总结了我国儿童护肤品行业的未来发展趋势以及我国企业应该采取的经营发展策略。