中国自1978年改革开放以来发展迅速。随着经济发展国民收入水平越来越高,中国消费者对化妆品的需求也在逐步增加。中国化妆品市场是全球增长最快并且规模最大的市场。随着中国人民消费的增加以及市场规模的扩大,韩国化妆品公司以及各国的化妆品公司正在进入中国市场。韩国爱茉莉太平洋化妆品公司于1993年对中国市场开展调研以后不久便正式进军中国市场。韩国的文化和中国很相似,中国的消费者跟韩国消费者一样同属于亚裔肤质。后来爱茉莉太平洋利用内部资源,大力投资内部开发,并透过保守策略,实现了销售额或者市场占有率的爆炸性增长。首先为了达到研究目的,进行了化妆品行业及企业相关的国内外文献综述,收集统计资料,书籍等文本材料。其次以营销管理理论为基础,运用SWOT及STP分析法对韩国化妆品企业爱茉莉太平洋的中国市场营销现状进行了系统分析。通过目标市场选择,产品定位,营销渠道优化,竞争策略选择等市场细分,评估和分析确定爱茉莉太平洋在中国市场的定位。此外,本论文叙述了爱茉莉太平洋化妆品企业所拥有的优势和劣势,并根据中国市场趋势的变化,针对爱茉莉太平洋面临的当前中国市场趋势,提出了相应的营销战略。