媒体多元时代来临了,传统的电视与新兴的互联网、手机等新媒体日益分割着纸质图书市场,图书出版受到极大冲击。然而,以《百家讲坛》栏目主讲人的讲稿为蓝本的《百家讲坛》系列图书却上演着畅销神话。《百家讲坛》栏目走红、系列图书畅销、主讲人成名引发了极其广泛的关注和争议,成为一种文化现象、出版现象和社会现象。本文以《百家讲坛》系列图书畅销现象为论题,对其进行了多角度、深层次的探讨。全文共分四章。第一章交代了研究的缘起、意义、方法、主要内容,对现有研究成果作了简要综述;第二章简述了《百家讲坛》栏目的创办与发展历程,概述了“百家讲坛”现象的基本内涵,列举、梳理了《百家讲坛》系列图书的版本信息、出版经过与畅销盛况;第三章从平台、内容、受众、营销与环境五个方面剖析了《百家讲坛》系列图书畅销的原因:与“镜像”平台适时互动,让阅读“快餐”营养升级,把握并满足“草根”需求,抢夺“注意力”资源、吸引大众眼球,对多元社会和消费语境心领神会;第四章进一步从传媒与社会、传者与受众、传统与现代、传播与文化四个方面揭示了《百家讲坛》系列图书畅销的启示,并对其遭人非议的一面做了必要的理性的反思。