期刊业在我国属于弱势媒体,有着较大的发展空间和潜力,如何使我国的期刊业由弱变强,期刊品牌建设成了重中之重。综合以往期刊品牌研究的情况,大多属于分门别类的介绍,且研究的深度不够。本文主要运用文献研究法和对比研究法,结合传媒经济学和营销学的相关理论,论述了品牌对于期刊业发展的意义,期刊品牌的各要素及期刊品牌的发展策略。本文首先阐述了品牌的一些基本概念,明确了我国期刊品牌建设的现状,通过与其它媒体的比较得出期刊品牌塑造的特点,阐明了品牌对于期刊业发展的现实意义。期刊品牌的塑造受到诸多要素的影响,本文综合政治、经济、文化等状况,从期刊品牌内部、外部分别分析了期刊品牌的作用要素,并把“品牌”的理念运用于具体的国内外典型期刊案例。最后从期刊品牌的发展目标是建立品牌资产,期刊品牌经营是期刊品牌发展战略的重要环节,打造期刊品牌的途径,打造期刊品牌的策略等方面进行分析,论述了期刊品牌的发展策略。