随着中国健康环境的现代化建设和社会环境融入全球化进程的加快，中国乡村社会健康传播需要借助外部先进理念和引进外部先进科技推进乡村健康环境的现代化，而中国的健康传播运动是一种出于国家治理需要的自上而下的制度安排，健康传播运动具有很强的革命时期形成的国家动员、群众参与的传统烙印。　　总体而言，在“健康信念知信行模式”(knowledge，attitude，belief，practice)理论下，传播主体通过多种动员策略将乡村社会成员卷入到健康行为改善运动之中。在健康信息传播期、健康观念改变期以及健康行为维持期分别采取不同的动员策略将健康改善运动植入到乡村社会环境中。　　首先，通过探讨乡村社会的大众传播媒介为主、人际传播为辅的乡村社会传播环境，指出当下的乡村传播渠道具有多样化综合性的特征。并分析在此种社会结构下，健康传播运动如何在乡村社会成员中构建关于健康改善行为的共同意识。　　其次，通过探讨社会与传播的关系得知，在现行的政治制度和经济制度下，健康信息在中国乡村社会传播到乡村社会成员的途径有两种:一、是通过村内的意见领袖;二、是传播主体直接面对乡村社会成员的健康传播。这两种传播方式所需的社会动员方式当然有所不同。采取的诸多动员方式都可以看成是传播主体对能够获得的资源的权限内利用与结构重组，从而达到健康传播的目的。　　第三，以健康行为维持为目的，分析爱国卫生运动委会办公室如何帮助村民建立正确使用“无害化厕所”的长期健康行为。整个传播过程既是对乡村社会内部传播资源的充分利用，同时也为乡村社会注入了新的健康文化资源，唤起了村民对健康的关注，进一步维持和强化了乡村社会成员正确使用健康改善行为的意愿。　　最后，通过对乡村社会传播结构的总结。分析以“无害化厕所”理念为代表的健康改善运动在乡村社会得以成功传播的原因。