B站电影解说短视频传播效果研究

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电影,是陪伴了人类社会百余年的艺术形式,是无数人业余生活中不可或缺的精神调剂。随着新媒体时代的到来,碎片化的传播方式使得受众接受信息的渠道有了更多的路径,也更倾向于通过更短的时间来获取更多的实质内容;同时,令人应接不暇的自媒体平台,也使得受众拥有了更高的话语权与更低的发声门槛。对于电影艺术也是一样,一些受众不再满足于仅仅观看电影,他们可以对电影艺术进行属于自己的二次创作,解读、分析、抑或是恶搞,并在自媒体平台上与大家分享交流,电影解说短视频应运而生;而这样的视频媒体形式,也满足了新媒体时代的电影受众对于短时间获取电影信息的需求。因此,本文选取了如今最具有代表性的视频自媒体平台——哔哩哔哩弹幕视频网,通过研究该网站上电影解说短视频,从受众使用与满足的角度出发,探讨电影解说短视频的表现、特征、成因,以及受众对其的接受程度和传播上的影响。本文以使用与满足理论作为理论框架,综合采用了问卷调查和文本分析等研究方法。首先通过分本分析,获取了哔哩哔哩弹幕视频网上电影解说对电影文本解构重组的方式,再结合使用与满足理论设计调查问卷;在问卷调查中,通过在线发放、匿名参与填写,共计回收到完整有效的问卷355份。通过对问卷数据进行描述性统计分析、信度检验、因子分析、相关分析和回归分析等统计分析,本文得出结论,受众对电影解说短视频的满足感成因,是出于观众自身理解能力不足、时间投入有限,以及互动意愿的驱使三点原因;电影解说的使用与满足感的关系,包括辅助理解满足感的获取使得高门槛电影的形成消费降级,休闲娱乐满足感的获取得益于短视频自身的娱乐性质,行为指引的满足感获取使得电影解说到电影市场形成导流,观影替代满足感的获取降低了受众的试错成本,认同心理的满足感获取促成了受众的自我和群体认同。同时,受众对电影解说的影响也体现在以下几点:推动了新媒体读写功能的创新,推动了社群的形成与活跃,提升了电影解说的商业价值。最后,本文结合问卷数据结论,针对受众角度、电影解说制作者角度和平台角度提出了理论性和实践性的建议。
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