作为城市“软实力”的重要组成部分,地域性非物质文化遗产的传播成为城市形象塑造和文化品牌建设的重要一环。随着新媒体的普及和媒体融合的发展,城市地域性非物质文化遗产的传播获得了极佳的机遇,然而,如何充分利用当前融合媒体的技术及其传播力实现非物质文化遗产真正意义上“走出去”,仍然是困扰当前城市形象塑造和文化品牌建设的难题。“文化自信”道路与“文化强国”战略的提出让社会各界更加注重非物质文化遗产的传播与发展。蚌埠市位于淮河之滨、中国南北交界处,有“珠城”之美誉,其以自身的文化特色为依托,蕴含着丰富的非物质文化遗产。大禹文化是蚌埠市非物质文化遗产的重要组成部分之一,加强对大禹文化的传播,既是增强文化自信、响应我国“文化强国”战略的基本要求,也是提高蚌埠市居民的文化素养、彰显城市文化魅力并树立良好城市形象的有效举措。本文从“非物质文化遗产”概念切入,以“蚌埠市大禹文化”为研究对象,基于传播学、文化学、心理学、城市社会学等多学科理论,运用个案研究、文献研究、跨学科研究、问卷调查等研究方法,将本文研究的重点放在调查与梳理蚌埠市大禹文化在融合媒体环境下的传播现状,在此基础上发现其传播过程中存在的问题,并根据这些问题提出相应的创新优化策略。融合媒体环境下蚌埠市大禹文化的传播和弘扬需要依靠多元化的方式和手段:创建与运营新媒体账号、线上线下有效结合、发挥媒体联动优势、打造沉浸式体验、拓宽校园传承渠道以及融合文创产业等。充分利用好融合媒体的优势,增强大禹文化的曝光度,形成持续传播效能,不仅能为蚌埠市非物质文化遗产——大禹文化的传承和弘扬提供参考,也能对整个蚌埠市城市形象的塑造与文化传播带来启示。