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当前,旅游业的竞争已演变为旅游品牌的竞争,旅游产业的品牌化正日益成为一种业界潮流。景区的品牌推广和营销工作亦应顺应此趋势,明确目标,突出重点,着力打造集知名度、美誉度和忠诚度于一体的完美统一的强势品牌,进而推动区域旅游业的跨越发展。本文采用归纳与演绎、理论与实践相结合的方法,对南昌天香园都市候鸟品牌进行研究与塑造。目的在于塑造和提升南昌天香园景区都市候鸟的强势品牌。在分析天香园的旅游资源特别是候鸟资源以及天香园的产品体系构建的基础上,指出成功塑造出独特、鲜明的品牌形象是现代经济条件下旅游景区