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中国改革开放历经四十余载，已成为世界第二大经济体。伴随着经济的快速发展，中国文化产业也实现跨越式发展。我国文化产业增加值占GDP比重逐年提高，从对国民经济增长的贡献看，文化产业增加值占GDP的比重由2004年的2.15％增长至2017年的4.29％，增加了2.14个百分点，占比逐年提高，对GDP增量的贡献年平均达到4.7％，文化产业对推动国民经济保持健康发展发挥越来越重要的作用。不同产业之间相互融合已成为文化传媒产业未来发展最突出的趋势之一。但是作为文化产业重要组成部分，包括校园书店在内的实体书店正面临严重的发展困境。
实体书店陷入发展困境，校园书店逐渐没落的原因，学界主要集中于互联网技术创新、触媒方式的变革以及经营成本变化等几个角度进行分析，如互联网技术的发展改变消费者阅读方式和阅读习惯;线上书店低价倾销导致线下实体购书群体持续缩减;不断上涨的房租和劳动力成本等造成的企业经营总成本得不到有效缓解以及盗版引起的版权问题带给实体书店的冲击等。鲜有学者从企业战略及创新角度分析根本原因，校园书店发展困难主要问题在于企业在发展过程中没有根据外部变动环境及时的调整企业战略及商业模式，导致既有商业模式不适应经济发展。通过对文献梳理及创业实践总结，本文认为从本质上说，企业商业模式不清创新内生动力不足是当前实体书店包括校园书店发展陷入“寒冬”的根本原因。同时校园书店在内的实体书店如何通过商业模式创新走出困境，成为当前校园书店转型成功与否的关键问题。
校园书店等实体书店作为文化产业的重要组成部分，具有重要的经济价值和社会价值，校园书店具有特殊的文化属性和鲜明的价值特征，作为校园文化精神的实物载体也具有传递文化价值和营造良好的文化氛围重要社会功能。针对校园书店发展问题，国家多次下发支持实体书店发展的相关意见指导，明确提出到2020年，基本形成布局合理、功能完善、主业突出、多元经营的实体书店发展格局。并从土地规划政策、财税金融政策、行政审批管理、创业培训服务、规范市场秩序等多个角度给予实体书店政策支持，并将校园书店的发展规划纳入相关指导意见中。校园书店具有明显的社会经济价值和正外部性功能，故明晰校园书店商业模式创新机制的理论体系是激发校园书店发展转型的重要一环。
本文基于传媒经济与管理及商业模式创新相关理论，探讨当前我国以校园书店为代表的实体书店发展现状及发展困境深层次原因，并探索校园书店如何通过商业模式核心要素的创新组合获得竞争优势走出发展困境，评估校园商业模式创新的应用环境、应用模式及绩效评价体系，以此作为校园商业模式创新体系的逻辑价值链，从校园书店商业模式概念、核心要素、应用环境、评价指标四个角度构建完整的商业模式制定实施应用评价逻辑价值链并发展关于商业模式创新的主客体研究，总结出适合校园书店商业模式创新的逻辑关系。
研究校园书店的商业模式创新对高校创业者来说具有重要的实践意义和指导作用，笔者从自身实践角度出发，在创业实践中探索校园书店商业模式创新的发展路径，结合传媒经济与管理、商业模式以及创新理论的重要学术基础，对校园书店商业模式的重要基本要素进行系统阐述，并构建校园书店商业模式创新模式作为分析工具，具体系统化的分析创业项目从项目前期筹备-项目成立-项目运行总结校园书店在商业模式战略的创新实践经营，对顾客细分、价值主张、渠道通路、顾客关系、收入来源、核心资源、关键业务、重要合作、成本结构、企业家精神、产品创新等多角度进行阐述，以此作为指导企业商业实战过程中的重要理论基础。理论有助于拓展中小企业创新创业视角，亦有助于文化传媒企业内部业务革新提供新的二次创业路径。
本文共分为六个章节分别阐述校园书店商业模式创新过程中涉及的相关问题及校园书店创业实践相关成果，并总结理论和实践所存在的问题及展望。
第一章绪论。主要通过研究背景、研究问题、研究目的、研究范围、研究方法和研究价值以及相关文献综述总结本文研究概况，并通过梳理相关文献结合本文内容对关键概念进行理论概括。
第二章校园书店商业模式研究现状。主要阐述当前校园书店所遇到的困境原因。通过对校园书店的发展历程、陷入困境的外在原因及根本原因、未来的发展潜力和经营方式做出探讨并提出研究该问题的主要观点。
第三章校园书店商业模式创新市场竞争环境分析。通过对校园书店商业模式外部宏观竞争环境分析企业在制定商业模式需要考虑的政治、经济、社会、文化环境特征以及文化产业内部的市场结构、企业行为以及市场绩效的产业竞争特征。以此作为校园书店商业模式创新的重要外部影响因素加以分析。
第四章校园书店商业模式模型-要素-绩效。作为本文的核心内容，本文通过对商业模式的归纳总结构建校园书店商业模式蜂巢创新模型，通过模型的基本要素论证校园商业模式创新的可行性及实用性。并通过平衡计分卡作为创新模型评价指标检验商业模式创新的有效性。以此完成创新应用从商业模式创新环境、商业模式创新应用模型、绩效评价体系进一步阐述校园书店商业模式创新逻辑价值链。
第五章案例分析:经时书社文化创意校园书店。以笔者研究生期间创业项目经时书社作为商业模式创新的分析案例，总结和复盘笔者通过商业模式创新制定的项目规划和执行概要以及经营成果，并反思经营发展过程中存在的问题。
第六章总结和展望。根据上述研究总结出本文研究的结论以及存在的不足之处并提出未来相关问题研究的方向与视角。
实体书店陷入发展困境，校园书店逐渐没落的原因，学界主要集中于互联网技术创新、触媒方式的变革以及经营成本变化等几个角度进行分析，如互联网技术的发展改变消费者阅读方式和阅读习惯;线上书店低价倾销导致线下实体购书群体持续缩减;不断上涨的房租和劳动力成本等造成的企业经营总成本得不到有效缓解以及盗版引起的版权问题带给实体书店的冲击等。鲜有学者从企业战略及创新角度分析根本原因，校园书店发展困难主要问题在于企业在发展过程中没有根据外部变动环境及时的调整企业战略及商业模式，导致既有商业模式不适应经济发展。通过对文献梳理及创业实践总结，本文认为从本质上说，企业商业模式不清创新内生动力不足是当前实体书店包括校园书店发展陷入“寒冬”的根本原因。同时校园书店在内的实体书店如何通过商业模式创新走出困境，成为当前校园书店转型成功与否的关键问题。
校园书店等实体书店作为文化产业的重要组成部分，具有重要的经济价值和社会价值，校园书店具有特殊的文化属性和鲜明的价值特征，作为校园文化精神的实物载体也具有传递文化价值和营造良好的文化氛围重要社会功能。针对校园书店发展问题，国家多次下发支持实体书店发展的相关意见指导，明确提出到2020年，基本形成布局合理、功能完善、主业突出、多元经营的实体书店发展格局。并从土地规划政策、财税金融政策、行政审批管理、创业培训服务、规范市场秩序等多个角度给予实体书店政策支持，并将校园书店的发展规划纳入相关指导意见中。校园书店具有明显的社会经济价值和正外部性功能，故明晰校园书店商业模式创新机制的理论体系是激发校园书店发展转型的重要一环。
本文基于传媒经济与管理及商业模式创新相关理论，探讨当前我国以校园书店为代表的实体书店发展现状及发展困境深层次原因，并探索校园书店如何通过商业模式核心要素的创新组合获得竞争优势走出发展困境，评估校园商业模式创新的应用环境、应用模式及绩效评价体系，以此作为校园商业模式创新体系的逻辑价值链，从校园书店商业模式概念、核心要素、应用环境、评价指标四个角度构建完整的商业模式制定实施应用评价逻辑价值链并发展关于商业模式创新的主客体研究，总结出适合校园书店商业模式创新的逻辑关系。
研究校园书店的商业模式创新对高校创业者来说具有重要的实践意义和指导作用，笔者从自身实践角度出发，在创业实践中探索校园书店商业模式创新的发展路径，结合传媒经济与管理、商业模式以及创新理论的重要学术基础，对校园书店商业模式的重要基本要素进行系统阐述，并构建校园书店商业模式创新模式作为分析工具，具体系统化的分析创业项目从项目前期筹备-项目成立-项目运行总结校园书店在商业模式战略的创新实践经营，对顾客细分、价值主张、渠道通路、顾客关系、收入来源、核心资源、关键业务、重要合作、成本结构、企业家精神、产品创新等多角度进行阐述，以此作为指导企业商业实战过程中的重要理论基础。理论有助于拓展中小企业创新创业视角，亦有助于文化传媒企业内部业务革新提供新的二次创业路径。
本文共分为六个章节分别阐述校园书店商业模式创新过程中涉及的相关问题及校园书店创业实践相关成果，并总结理论和实践所存在的问题及展望。
第一章绪论。主要通过研究背景、研究问题、研究目的、研究范围、研究方法和研究价值以及相关文献综述总结本文研究概况，并通过梳理相关文献结合本文内容对关键概念进行理论概括。
第二章校园书店商业模式研究现状。主要阐述当前校园书店所遇到的困境原因。通过对校园书店的发展历程、陷入困境的外在原因及根本原因、未来的发展潜力和经营方式做出探讨并提出研究该问题的主要观点。
第三章校园书店商业模式创新市场竞争环境分析。通过对校园书店商业模式外部宏观竞争环境分析企业在制定商业模式需要考虑的政治、经济、社会、文化环境特征以及文化产业内部的市场结构、企业行为以及市场绩效的产业竞争特征。以此作为校园书店商业模式创新的重要外部影响因素加以分析。
第四章校园书店商业模式模型-要素-绩效。作为本文的核心内容，本文通过对商业模式的归纳总结构建校园书店商业模式蜂巢创新模型，通过模型的基本要素论证校园商业模式创新的可行性及实用性。并通过平衡计分卡作为创新模型评价指标检验商业模式创新的有效性。以此完成创新应用从商业模式创新环境、商业模式创新应用模型、绩效评价体系进一步阐述校园书店商业模式创新逻辑价值链。
第五章案例分析:经时书社文化创意校园书店。以笔者研究生期间创业项目经时书社作为商业模式创新的分析案例，总结和复盘笔者通过商业模式创新制定的项目规划和执行概要以及经营成果，并反思经营发展过程中存在的问题。
第六章总结和展望。根据上述研究总结出本文研究的结论以及存在的不足之处并提出未来相关问题研究的方向与视角。