如今,随着体育旅游的盛行,其重要性不容小觑,如在国内举办的成都大运会、北京冬奥会、西安全运会等,均得到了人们的大量关注。因此,有关体育赛事的各项因素也成为学者们的研究方向,例如怎样改善体育赛事的事件因素,如赛事场地、类型、地点等,以及体育赛事主办城市的拉动因素,如举办地的区位、景点等来吸引更多的观众或参赛者积极参与。尽管体育赛事在旅游领域中的研究广泛,但关于体育赛事宣传内容对消费者对赛事评价的影响研究却较少有学者涉及,而对赛事宣传诉求与城市目的地性别气质是否匹配,两者对赛事评价的交互影响以及赛事涉入度水平的调节作用更容易被研究者们忽视。因此,关于如何通过合适的赛事宣传内容设计来吸引更多的赛事参与者是需要面临的问题。本文基于语义扩散激活理论、信息加工理论、精细加工模型,采用实证方法研究了赛事宣传诉求与目的地性别气质对赛事评价的影响,并且进一步探索了关键变量概念流畅度的中介作用以及赛事涉入度的调节作用。首先介绍了赛事宣传诉求的定义、特点、维度,城市目的地性别气质的相关研究、概念流畅度、赛事涉入度的定义及相关研究,其次对语义扩散激活理论、信息加工流畅度理论、精细加工模型进行总结讨论,最后根据文献综述和相关理论,建立了本文当中赛事宣传诉求与城市目的地性别气质对赛事评价影响的概念模型,并检验了概念流畅度的中介作用做以及赛事涉入度的调节效应,解释影响体育赛事宣传效果的关键因素。在进行实证研究过程中,本文采用电子问卷的方式,通过预测试选择确定合适的赛事宣传语和城市目的地,随后通过三个正式实验来探讨影响。最终结果表明:（1）赛事宣传诉求与城市目的地性别气质的匹配程度越高,消费者越容易产生积极的赛事评价;（2）概念流畅度在赛事宣传诉求与城市目的地性别气质对赛事评价的影响中起中介作用;（3）不同消费者的赛事涉入度水平在体育赛事宣传诉求与城市目的地性别气质对赛事评价的影响中起到不同程度的调节作用。研究结论对体育旅游领域的理论进行深化,从信息流畅度加工、语义扩散激活的角度解释了赛事宣传诉求与城市性别气质的匹配效应,丰富了赛事涉入度作为调节的研究成果,深化了赛事涉入度影响游客赛事评价的理论研究。同时对管理实践中赛事宣传语的设计也提供指导作用,例如注重对赛事举办的城市拟人化的目的地品牌个性进行相应的塑造与运用。另外,面对不同程度赛事涉入度的人群,宣传侧重点也应该有不同倾向。赛事宣传诉求与城市性别气质的交互效应的显著性不同。