木版年画是中国传统民间艺术的种类之一,具有传统中华文化民族精神的深刻内涵。平阳木版年画是山西民间木版年画的代表,2008年被评为国家级非物质文化遗产。它是山西具有代表性的民俗工艺品之一,在漫长的历史发展中形成了其独特的地域特色与人文风貌,以谐音的寓意和通俗的绘画语言表达了平阳百姓的审美情趣,寄托着平阳百姓对美好生活的向往。随着科学技术和市场经济的飞速发展,人们的生活方式和审美艺术发生巨大改变,使得木版年画艺术的传承遭遇瓶颈,与许多濒临消失的民间艺术一样,被列入“非遗”保护行列。本课题设计以山西平阳木版年画为研究对象,从平阳木版年画的发展历程、题材内容、绘画技巧等角度研究,分析平阳木版年画的独特文化内涵和艺术特色,从其视觉语言的角度多维拓展,探索平阳木版年画的新发展思路。此次设计研究将平阳木版年画的艺术特色与市场需求相结合,以文创产品为载体,汲取它从题材到造型的视觉语言,提炼平阳木版年画中带有吉祥寓意的代表性元素符号,突出其“文化性”、“典型性”,将平阳木版年画文创产品“产品化”、“品牌化”。此次文创设计以保留平阳木版年画传统艺术特色为基础,深入了解木版年画中的文化故事,提取具有代表性的图案纹样转化为设计元素,将其与文创产品的功能性和趣味性相结合,提升文创设计的“独家性”,带动平阳木版年画的传承与发展。此次山西平阳木版年画文创设计包含扑克牌设计、办公用品设计、生活用品设计等方面,希望通过系列文创设计加强对平阳木版年画文化艺术的传承与弘扬,同时为平阳木版年画的发展寻求新的突破口、开创新出路。