媒体自诞生以来,便与公众有着不可分割的联系,尤其在当代,媒体更在公共领域中具有十分重要的地位,对社会的影响日益增强,拥有强大的力量和资源,可以说,任何一个生活在这个社会中的人都离不开媒体的影响。但媒体无疑也是一柄“双刃剑”,随着近些年的高速发展,媒体间的竞争日益加剧,许多涉及道德方面的问题逐渐浮现,社会在充分享受媒体带来的莫大便利的同时,也不得不承受着由于媒体行为过程中愈加突出的道德问题造成的种种弊端。近些年一些媒体的过度商业化取向和泛娱乐化倾向,使得媒体出现了一些不道德行为。这些不道德行为对社会造成的危害具有不确定性,这种不确定性对于媒体来说就是一种道德风险。　　道德风险是70年代西方经济学家提出的一个经济学范畴的概念,是指从事经济活动的人在最大限度地增进自身效用的同时做出不利于他人的行为。目前,道德风险已经成为被国内外学术界广泛关注的一个重大课题。在经济学以外的其他学科体系中,原本没有道德风险这一概念,但是随着经济的发展,各种道德问题逐渐凸显,扩展到社会生活的方方面面,道德风险与伦理学也不可避免地有了千丝万缕的联系。媒体行为道德风险是指媒体及其从业者在传播信息、引导舆论等行为的过程中,为了满足自身利益需要而做出一些违背社会道德规范的行为,而这些行为存在对社会及个人造成危害的可能性。　　产生媒体行为道德风险的原因主要有三个方面。社会正处于高速发展时期,难免会有一些盲目追求经济利益和个人利益的现象发生,某种程度上会对媒体从业者的价值标准产生一定的影响,媒体从业者原有的自利性也会膨胀,发展为一种背离社会正常秩序的行为观念。媒体从业者的专业素质以及职业道德素质的缺失,都会影响到媒体传播活动的正常运行。媒体内部的管理制度和监督机制的缺陷也会对媒体行为产生很大的影响。　　道德风险的存在对媒体以及整个社会已构成极大威胁,规避道德风险的根本是采取切实措施加强风险防范与控制。媒体职业道德教育是针对媒体而言的教育,而媒介素养教育是针对受众而言的教育,两者不是分离的状态,而是相互依存,共同存在的。社会公德意识的培养对社会的作用是举足轻重的。因此,规避媒体行为道德风险,增强媒体的社会公德意识也是必不可少的方法。并且我们应本着内外结合的制约方式进行治理。媒体自身应建立管理和惩罚机制,而加强媒体的外部监管也是不可或缺的策略之一。