产品定位策略是企业基于消费者和竞争态势研究，在消费者心目中创造一个独特地位的一种策略，它起始于产品开发阶段并贯穿在产品以后的营销各个阶段，对于产品发展起着非常关键的作用。本文选取作者本人亲身经历的实际案例进行分析，研究美晨集团黑妹清热去火牙膏的产品定位策略。　　 本论文的研究目的是探讨在21世纪初牙膏行业国产品牌在整体销量下降的困境中，黑妹对新产品进行产品准确定位的必要性以及在实施过程采取的策略和重要手段。　　 本文首先对产品定位理论、定位理论发展的四个阶段以及产品定位需要进行的三个步骤等文献进行研究，然后分析21世纪初我国牙膏行业的宏观环境，接着叙述黑妹品牌所面临的市场挑战以及在产品上所采取的营销策略，重点介绍黑妹清热去火牙膏所进行的市场分析过程以及定位形成过程，最后介绍黑妹清热去火牙膏在产品定位方面的实施情况。　　 作者通过文献研究结合实际案例，发现在产品定位过程中，必须全面考察消费者需求、竞争态势、自身优势以及自身品牌资产，从中找到合适的差异性来给产品进行定位，而且更重要的是，要基于这样的产品定位向消费者做不断全方位的传播，让产品在消费者心目中真正占据一个特殊的位置，从而有力地推动销售。这对国内很多企业如何在激烈的市场竞争中谋求发展具有启示借鉴和参考的作用。