近十几年来,随着科技的不断创新和飞速发展,数字化新媒体持续冲击着传统的媒体市场,造成大众生活模式和信息获取方式的巨大改变。媒体市场结构变化呈现螺旋式发展,即传媒经济学上所说的“传媒竞争螺旋模型”。免费报纸,在这个信息爆炸的时代,跟上科技飞速发展的脚步,适应都市人快节奏的生活方式,并契合城市化进程的高速发展,它从传统的报业媒体中,分离出来,异质化创新,作为一种新兴媒体应运而生。这也是传统报业应对当下激烈的媒体市场竞争,多元化发展下衍生出来的革新手段和竞争方式。在我国,免费报纸多是“地铁报”,同时也是新闻纸,要申报和备案于我国新闻管理部门,拥有正规的核发刊号和准印证,多是以日报的形式出现,定期定点面向公众投放。免费报纸的内容广泛,版面设置灵活自由,传播日常新闻和生活资讯,通过扩大发行影响力,提升在目标人群中的广告价值,获得更多广告投放,达到办报盈利的目的。免费报纸作为一个新生的纸媒产品,在我国报业市场中发展时间虽短,但它积极参与市场运作和市场竞争。与传统报业相比,有着异质化的鲜明特色。在我国整体的业态环境下,虽然它还是处于初级阶段的从属地位,但其充分发挥自身的特质去应对市场的挑战和同业的竞争。随着未来报业市场的不断完善,广告市场的不断成熟,免费报纸将在媒体异质化发展中,深挖办报特色,激活顽强的生命力,力争在我国报业整体环境中占据一席之地。免费报纸在中国本土萌芽并生长,针对我国的特殊国情,以及中国内地报业的业态环境,本文将利用传播学、经济学、市场学、管理学等综合学科理论,对中国大陆的免费报纸进行分析和研究。既要看到“共性”,既遵循报纸运营的普遍规律,放眼世界整体报业。同时又要注意“个性”,强调我国内地免费报纸的个性化、市场化发展。笔者特意选取国内较为成功的两家免费报纸《北京娱乐信报》和《I时代报》进行个案研究、文本分析。全文对大陆免费报纸的综合概况、业态环境、办报模式、当前难题、以及未来发展策略提出相应的想法,以求为中国大陆免费报纸未来的发展提供经验借鉴和启示。