微博已成为消费者之间以及消费者和品牌之间强大的资讯网络，借助微博提供的功能机制，消费者能够十分方便地分享多种形式的信息给他人，以达到表达自我、沟通互动、以及与他人建立和维持关系等目的。有鉴于微博的这些特质，近年来在微博上，品牌花费越来越多的精力与其目标消费者进行互动和传播品牌信息，以期建立长期关系。虽然微博中的品牌信息分享行为对于企业的营销传播来说非常重要，但是既有研究当中对此领域的探讨还比较欠缺，因此，本文聚焦于微博用户，探讨其在微博情境中通过分享品牌信息来表达自我的过程当中，具体存在着怎样的机制和作用。本文首先回顾了关于自我表达、品牌、自我概念品牌借用倾向、以及信息分享行为的国内外相关的理论与文献，在此基础上构建出了本文的具体研究模型和假设，以微博用户的自我表达需求和分享品牌信息行为为主要研究对象，采用网络问卷形式，对研究模型中的相关变量进行了测量，然后利用SPSS19.0统计软件对收集到的样本数据进行统计分析，以对本研究提出的关系模型加以验证。最后，根据研究结果从实务层面上为企业利用微博进行品牌传播提出了相应的建议，以促进微博用户的品牌信息分享行为。研究结果显示，本文所采用的量表具有良好的信效度，理论模型和假设也得到了有效的支持。当微博用户的自我表达需求越高时，其于微博中通过品牌表达自我的意愿也越高；当微博用户的自我概念品牌借用倾向越高时，其于微博中通过品牌表达自我的意愿也越高；当微博用户通过品牌表达自我的意愿越高时，其于微博中分享品牌信息的行为也越强。本研究丰富了关于品牌信息分享的相关理论研究，同时为企业品牌的微博营销提供了一些较为实用的借鉴意义。