我国经过三十年快速发展，已经成为全世界最大的服装，上产国与消费国，进入21世纪之后，国内消费者需求进一步变化，人们对服装的需求层次进一步提升，为服装产业带来了新的发展机遇，同时也面临巨大挑战。目前中国服装最突出的问题是：国内企业不占有“设计”和“销售”等高附加值环节，为寻求国外更大订单只能纷纷压价生产，中国服装业内忧外患，危机重重。如何利用现有的科学技术和管理科学增加服装企业的核心竞争力，是中国服装制造企业应该面对的课题。随着信息化与全球化的快速推进、发展，与人们对服装需求层次进一步提升，个性化、顾客化的产品将成为服装业的新需求趋势，规模定制也将成为全球服装产业发展的必然趋势。　　 在系统总结和研究服装规模定制营销的国内外相关研究的理论成果及存在的问题的基础上，本文主要从规模定制环境下服装制造企业如何制定适合的营销策略，如何构建在线服装配置系统和销售物流体系等问题入手，进行了深入的研究，论文基本框架由一个外部展现、两个内部因素三个方面展开：首先，适合的营销策略是企业外部展现，就如何与顾客建立正确的盈利性关系进行了明确，即“如何使顾客相信我有好产品”；同时，以信息技术为基础的配置系统的建立，是企业及时、准确地反映客户需求，提高成衣效率的内部素质之一，即“如何及时准确地生产出好产品”；第三，销售物流体系的建立，是企业有效降低运营成本的新型管理理念，是提高企业生产素质的内部顺素之一，即，“如何及时将好产品送达顾客”。　　 最后，基于上述对在线服装配置系统和物流管理的研究，对国内某牛仔裤定制公司进行了规模定制营销的实证研究，验证了本文提出的销售物流策略能以较低的成本敏捷的满足服装规模定制营销的需要。