媒体融合背景下网络媒体在气候传播中的角色及传播策略研究——以腾讯网坎昆气候大会报道为例

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随着全球气候变暖的日益加剧,气候变化问题已经引起人们的极大关注。联合国气候谈判大会作为每年气候谈判最重量级的一次会议,从2009年哥本哈根大会开始成为国内媒体重点报道的大事件,气候传播开始变成一项广受关注的新议题。2009年哥本哈根气候大会,中国媒体第一次亮相国际气候谈判的舞台,标志着中国气候传播的开始。中国媒体参与国际气候报道起步晚,经验少,专业性不足,因此在很多方面还有较大的提升空间。  在媒介融合的背景下,中国的门户网站在气候传播中的优势越来越明显。网络媒体不仅要继续发挥自身的网络传播优势,在气候传播中发挥引导的作用,利用好与传统媒体内容和各种资源上的合作,同时要努力在气候传播中起主导性的作用。  本文在对气候传播进行概念界定和历史梳理以后,对中国的气候传播现状进行了分析。然后以中国的媒体融合现状为背景,以大门户网站的气候大会报道为案例研究对象,对网络媒体在气候传播中的角色和传播策略进行了研究。  本文共分为4章:第1章为选题背景、选题意义、文献综述、研究方法等内容的绪论部分;第2章在梳理了气候传播在中国的历史之后,研究了媒介融合新时代下气候传播的新表现。以哥本哈根大会为例,分析了中国气候传播进行媒体融合运作的初体验。第3章以腾讯网的坎昆气候大会报道为案例,分析了网络媒体的气候报道,以及相对传统媒体的优劣势。重点研究了微博报道的引入对气候传播的新影响。第4章在前一章案例分析的基础上,着眼于媒介融合时代给气候传播提供的新机遇,对网络媒体在气候传播中角色以及传播策略进行了分析,融媒的运作将使网络媒体在未来的气候传播中拥有更强的竞争力。
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