随着当今时代的快速发展,广告正日益影响着越来越多人的工作与生活。而广告商们为了在众多的广告中脱颖而出,包含性感元素的广告便成为了他们标新立异、吸引众人眼球的利器。为了使企业能知道广告效果是否达到预期功效同时避免广告投资的浪费,应针对性地使用有效的广告测评。本文将采用实验法和眼动技术来研究广告中性诉求元素对于广告效果的影响。研究一选择广告种类(功能型、经验型)和广告包含的性诉求强度(微弱、强烈)两个维度从主观上进行广告效果测评;研究二采用眼动技术,通过被试者观看性需求广告时的眼动特征,来进一步研究验证广告诉求传达中的有效性。由主观问卷调查结果显示,经验型广告及轻性诉求强度广告在广告态度及品牌态度上得分最高;经验型广告的购买意愿比功能型广告的购买意愿更强。其次,本文设计了眼动实验,通过注视时长、注视次数等指标来探寻广告中的性诉求强度和广告种类对广告效果的影响。结果显示,在广告品牌方面,功能型广告及强性诉求广告对其影响较为明显;经验型广告及轻性诉求广告对广告图片有显著的影响。