互联网技术的不断发展与完善,引发了网络媒体的迅猛发展。新闻网站作为网络媒体的重要组成部分,既肩负着新闻宣传的重任,又有着盈利发展的需求。作为经国务院新闻办批准成立的大连唯一的网络新闻媒体和辽宁省两家重点新闻网站之一的天健网既面临着发展的大好机遇,又面临着激烈市场竞争的巨大压力和威胁。为了给天健网制定出合适的经营战略,确保其今后健康稳步发展,本文运用现代战略管理理论,结合天健网的经营发展实际情况,对天健网的经营发展战略进行了研究。全文共分四部分开展具体的分析和研究:第一部分为绪论,明确了天健网经营战略的研究的背景与意义、国内外相关研究的现状和发展趋势。第二部分分析了天健网的内外部环境和竞争环境。从组织结构、投资情况、人力资源、综合排名、主要业务等方面分析了天健网的内部环境,从用户环境、法律和法规、技术环境分析了行业所处的宏观环境,从供应商、顾客、竞争对手、潜在竞争者、替代品等方面分析了天健网的竞争环境。第三部分为全文的核心部分,根据天健网经营的指导思想和目标,在战略分析的基础上,运用SWOT分析方法制定出了天健网的发展战略方案——差异化战略、品牌战略、联盟战略。第四部分细化了每种战略的实施途径,并提出了战略实施保障措施。本文对天健网的内外环境的详尽分析,以及制定的天健网经营战略,对其他新闻网站经营战略的制定具有一定的参考意义。