视频类互联网企业盈利模式研究

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随着互联网的普及和人们生活水平的提高,互联网娱乐服务行业发展迅速,传统电视传媒对用户的吸引力正在逐渐降低,各视频类互联网企业的平台用户快速增加。国内自2004年左右兴起了视频类互联网企业,经过十几年的不断发展,已形成一定的产业规模,但由于起步较晚,制约因素较多,现仍处于发展阶段,大多数企业尚未摆脱净亏损状态。为了尽快改变这种状况,众多企业进行了积极探索,其中盈利模式的竞争正在成为企业竞争的主流。目前,爱奇艺已然成为视频类互联网企业的佼佼者,独立设备数、用户观看时长、使用次数等数据都处在行业领先地位,其盈利模式也有其自身的特点,研究爱奇艺的盈利模式对整个行业都有启示作用。论文主要采用文献分析法和案例分析法,基于盈利模式要素理论和财务评价理论对爱奇艺的盈利模式及其执行的效果进行了研究。首先,从行业发展现状和未来趋势出发,对爱奇艺盈利模式演变做了初步分析;其次,通过对爱奇艺盈利模式四要素的分析,明确了其盈利模式的要素结构和基本特色;进而通过对爱奇艺近些年财务指标的分析,评价了其盈利模式的有效性;最后,总结分析了其现阶段盈利模式的优缺点,并提出针对性建议。爱奇艺最初的盈利模式以广告业务收入为主,而后创造性地开拓了自制内容,吸引用户,成为国内首家成功演变出会员付费业务模式的企业,目前爱奇艺的盈利模式正借助内容的IP(Intellectual Property)化向生态化发展。在发展的过程中,爱奇艺主要依靠百度和上市融资,持续进行内容建设,形成了内容资源优势,有效地提高了对用户的吸引力和黏性,正是积极开展的盈利模式创新,使得爱奇艺作为行业的领头企业。财务指标评价表明,爱奇艺也面临着内容成本过高和收入结构不稳定等现实问题,而解决这一问题的关键还是继续推进生态化盈利模式建设,并应把重点放在持续改善收入结构和成本控制上。爱奇艺作为国内最具用户规模的视频类互联网企业,其对盈利模式的探索对整个行业的未来发展将会发挥重大的作用。
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