随着媒介技术的发展,人们的传播方式和观念发生了巨大的变化。例如近几年风靡全网的抖音,作为能够提供短视频内容分发,并且可以使社会有效连接起来的短视频APP,因其所具有的广泛传播力,现在已经成为人们获取信息、休闲娱乐的重要平台之一。短视频的兴起让城市品牌、景区品牌的传播主体不再仅以官方力量的传统传播为主,越来越多的民间力量也融入其中,因此在以前政府主导的基础上增加了许多个体来自发传播城市形象、景区形象,这些“个体”中就包含有许多专业导游。在新媒体平台上,当我们拨动手指浏览信息时,无意中“刷”到一个人并对其产生兴趣,继而通过这个人获取到对自身有用的信息,这种信息传播现象与1974年美国社会学家马克·格兰诺维特提到的“弱连接”理论有关。格兰诺维特认为人与人的交往可以分为弱连接和强连接,强连接是指在社会网络中靠强有力的情感维系着的人际关系,而弱连接则与之相反。在如今的互联网时代,人际交往的可能性被无限扩大,弱连接所存在的优势得到凸显,它可以使整个社会连成一张偌大的网,在这张网中信息传播穿过很长远的距离,能够被更多受众所知晓。而专业导游群体通过抖音平台来讲解景区的历史文化,借助互联网进行有价值的信息传播,使受众对景区形象有所感知,就是弱连接优势的具体体现。基于此,本人试图以“抖音导游”为研究对象,在对抖音APP上专业导游发布的景区形象传播类短视频的内容定位,以及作品风格和语言体系进行综合分析的前提下,结合弱连接的相关理论,运用网络民族志、深度访谈法等研究方法探究该类视频对于受众的认知、态度、行为等方面的传播效果,力图客观检视“抖音导游”在景区形象传播过程中所发挥的具体功能。最后,本文力求发现“抖音导游”利用抖音平台进行景区形象传播目前所存在的问题,并有针对性地提出改进建议,以使这类群体能够更好地发挥自身对于景区形象传播的功能。