体育消费是利用体育的特殊属性来满足人们身体与精神上的需要而发生的经济行为。随着社会生产力的发展，人们的收入水平不断提高，闲暇时间不断增多，人们的消费观念和生活方式也发生了很大的变化。大学生作为未来消费行为的主流，其体育消费行为如何，将直接关系到未来人们体育消费行为的走向。本文运用文献资料法、访谈法、问卷调查法等研究方法，对沈阳市普通高校本科生的体育消费情况进行调查研究，结果表明： 1．沈阳市普通高校本科生“花钱买健康”的体育消费观念已形成一定规模，体育消费的需求的理念正逐渐加强。但在体育消费意识方面还需要加强。 2．沈阳市普通高校本科生的体育消费主要以实物型体育消费为主，参与型体育消费和观赏型体育消费所占的比重较低。其中“购买运动服装器材”和运动饮料食品“所占的比重最大。 3．沈阳市普通高校本科生的体育消费动机呈多层次的需求。其中，排在前三位的最主要的动机是：强身健体、调整心情和兴趣爱好。 4．现阶段，不论是从体育消费金额的角度还是月体育消费占月收入的比重来看，沈阳市普通高校本科生的体育消费水平还普遍较低，处于低消费阶段。 5．有多数的学生认为学校的体育社团组织对其参与体育消费是无影响的，这说明，沈阳市普通高校的体育社团组织大学生的影响还不够。 6．从目前的沈阳市普通高校本科生体育消费支出情况来看，实物型体育消费占的比重最大。