改革开放以来，中国商品经济的迅速发展加速了消费社会的进程，人们生活水平提高，消费能力增强，在这种条件下，消费者的消费行为频繁起来，并且占据了日常生活的主要地位。人们的消费形式也不再单一枯燥，变得生动起来。在这种环境下，消费品的类别逐渐细化，功能逐渐多样，消费者可以根据自己的喜好进行消费。企业也在不停歇的生产，以满足消费者的需求。当生产的商品已经远超于消费者的需求时，商家则通过广告来刺激消费，消费者也会受到广告的影响进一步消费。本文通过对商品消费速度快慢的细分，对广告在商品消费中的引导与影响进行分析。在改革开放以前，由于物资的极度匮乏，中国处于计划经济时代，统筹经济的环境下，国民消费都是定量购买。全国都处在一个消费低迷的时期，人们对消费品的分类也不是很明确，更多的是尽量维持温饱。而改革开放后的经济状况转变较快，经济环境的突然宽松，让国民迅速进入消费社会，消费品的分类也开始细化，快消品与慢消品的概念变得明确清晰。消费品的生产速度随着社会的发展飞快地增长着，为了促进消费，广告成为商家的主要营销方式。针对与快消品和慢消品的不同特色，广告的媒介选择侧重也是不同的，快消品更偏重视觉刺激比较显著的电视媒体，慢消品则更加注重商品长期的品牌建设，故多选择能更全面准确表现自身商品性能和企业的品牌文化的媒介。而从广告的选择问题上，消费者的消费观也在悄然的发生变化。消费者的消费诉求从理性诉求发展为感性诉求，更注重购买商品时所带来的精神享受，这是消费社会进步的标志之一，商品由原来的注重功能宣传转化成符号宣传，商品本身就是一种符号，消费社会强化了这样的信息，并且赋予商品更加丰富的意义。符号消费使得人们的生活方式进入到一个新的阶段，从衣食住行等方面都发生了形式和意义上的变化，新的生活方式渐渐取代了旧的生活方式，人们的消费提升到精神领域的消费，找寻身份与地位上的认同感，并且致力于将每一种商品符号化，人们的欲望快速膨胀，商家也利用了消费者的这一心理，通过广告赋予商品符号化的信息。在这个过程中，一种速生速灭的消费文化走进了大众的视角，即快消文化。人们不断的追求新兴事物，放弃旧的东西，商品进入到一种速生速灭式的更替中，让人目不暇接。这样的消费文化必然导致消费方式走向不健康的方式，本文最后分析了三种典型的应该得到改进的消费方式，分别为过度消费、提前消费、愉悦消费，这三种消费都应该得到正确的引导，这种引导应该从影响最大的营销方式广告入手，只有广告商在宣传商品能够客观公正有效的传达信息，就会对消费者的消费观起到正确积极的影响。