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【摘 要】
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作为一份发行量较大、影响较广的近代报纸,《晨报》中的男性医药广告数量丰富。该一主题是社会医疗史与近代广告史的结合,以广告为媒介,切入社会医疗史的考察场域。《晨报》男性医药广告,就其形制与规模来说,不仅所占份额较大,且其发布技巧渐呈多样化的特征。就广告内容而言,蕴含着有价值的历史信息。广告发布商开始重视合法性问题,多数广告文字,背后传递着近代中西医竞争的格局,以及传统与现代意识碰撞递嬗的态势。
【出 处】
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安徽文学(下半月)
【发表日期】
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2016年09期
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