如果你想看到一个真实的中国出版业，北京京丰宾馆的图书订货会是一定要去的。这个仍然被业界习惯性冠之以“二渠道”的图书订货会肯定是不完整的，甚至为人所不屑，但它的确是一种鲜活的存在，一股力量的昭示，一个让人不得不直面的事实。
　　
　　乐观●悲观
　　
　　 “不仅仅是平分秋色，我们民营书业在许多方面的市场表现已经超过了主渠道。”一个图书文化公司的老总不无自豪地告诉笔者。你能在与所有的民营书业从业者的交流中体会到这份自豪。的确，有太多记忆值得民营书业骄傲：“总发权”“连锁权”的取得，业外、境外资本的频频接触，一本本民营公司策划的畅销书、获奖书的问世，民营书业似乎真的以自己的力量甩掉了“二渠道”的帽子。穿梭在京丰宾馆熙熙攘攘的人流中，眼前浮掠着五光十色的书影，你不能不产生一种敬畏，敬畏这股从体制的夹缝中生长，喷薄而出的力量。
　　 出版社现如今也放下了架子，开始频频现身民营图书订货会，许多出版社更是高调参展，展区大、品种多，显然是有备而来。据悉，在有些出版社“二渠道”已经占据了图书批销的一半以上，这还不包括与民营公司合作出版的图书。不仅发行部的人坐不住了，编辑室的编辑们也开始出入在各个展房之间。
　　 然而，悲观的情绪也正在人流中传递着，变成一种气氛氲罩会场。面对混乱的市场秩序，每一个人都显得那么的无助：今年的会展催着前年的账单。零售商拖欠批发商、批发商拖欠出版商、出版商拖欠作者、印厂和纸厂……没有人知道到底谁在赚钱，也没有人知道到底应该怎么办？无助的结果便是失望。更有甚者已经完全依靠拖欠占用货款来周转资金，书商们在尝尽拖欠之苦的同时却还在“津津乐道”地交流着如何让占用货款的“心得”。诚然，货款拖欠是存在于所有商品流通领域的“顽疾”，但是当它成为整个书刊发行业的“心腹之患”的时候，我们面临不仅是资金的危机，更是“信用”的危机，是整个市场生态和生存环境的恶化。
　　 悲观的不仅仅是资金流的“断裂”，在“出版”这个带着浓郁文化气息甚至承担着道德宣化使命的行业，“诚信”似乎比其他行业丧失得更加彻底，表现在流通上是货款的恶意拖欠，表现在图书的选题上是恶意“跟风”。“跟风”的确是消减创意成本、规避创新风险的一条“捷径”，悲观的情绪似乎进一步磨灭了人们“原创”的热情，助长了投机的本能。综观当前民营图书订货会，图书选题的跟风已经到了令人不可容忍的地步。书名的排列组合，书商们乐此不疲地玩着无聊的文字游戏，极尽能事。一边是对原著者劳动的剽窃，另一边是对作者的欺骗诱导。如果说这些“跟风”能真的做好品牌衍生和选题开发也罢，可真实的情况是，读者一次又一次看到的是雷同的内容、随意的拼凑、低劣的编校，令人失望至极。
　　 “难道真的没人管了吗？”一位民营图书文化公司的老总手中拿着一本畅销书，情绪激动地对笔者说到。这本享誉全球的《财富第五波》来到中国获得畅销的同时，在很短的时间里出现了4种不同的版本，其中有的是直接盗印，有的是连书号都没有的盗版，有的则是正式出版的同名“伪书”。“难道真的没人管了吗？”这声叹息透露出多少出版者受到侵害时的无助、面对现实的无奈。在这样畸形市场环境中，“原创”与“引进”得不到市场法则的奖励，“叫好不叫座”，销蚀的不仅仅是原创的动力、文化的使命，当“优胜劣汰”这个市场进化的“天则”也不再灵验时，这个市场是多么危险。
　　
　　生存●发展
　　
　　 民营发行业已经进入“微利时代”，这是许多人在会场中能明显感受到的一点共识，实际情况似乎也印证了这个观点。然而，我却愿意相信这只是一个“伪命题”。一个市场进入“微利”的阶段，说明这个市场已经进入了成熟期，也就是说这个市场不能够再容下新的进入者，而剩下的任何人也不可能再赚钱。而我们的书刊发行业呢？恰恰相反，中国的书刊发行业的现状是尚处于市场化的进程中，或者说尚未市场化，“成熟期”更无从谈起。当前的“微利”只是相对于市场化初期短暂的“暴利”而言，“微利时代”为时尚早。
　　 当前民营书业“无利可图”的根源恰恰在于市场的不成熟。在一个不成熟的市场，一切怪现象都出来了，于是有了如前所述“恶意拖欠”、“恶意跟风”等那些令人沮丧的局面。这就是民营书业很难做大的重要原因。年年去京丰，以老面孔居多，不少鼎鼎有名曾经策划出经典案例的公司依然停留在作坊生产的规模，而跑房间的行商们也依旧是一派小商贩的作风。书业是天生的分散行业，进入所需资金较少，门槛低，因而在书业中确实存在着很多小商贩，人员素质也参差不齐，通常小书商寻求的是短期利益，仅为谋求生存。市场化初期新从业者的盲目进入是一个普遍规律，而这也导致了竞争加剧以及各种扰乱市场秩序的短期行为。还有一类人就是“特价书”渠道商，从今年的情况看，特价书的批销商有增无减。“特价书”如同毒瘤一般侵蚀着中国的出版业，它引发的不仅仅是各级图书发行渠道之间的秩序混乱，更是全社会对图书价格的信用危机。当然也有素质高的，尤其是在社科书领域，有一批可以堪称文化精英的人士在开垦和守护着他们的精神家园，也取得了一些不小的成功，但大多因缺乏必要的商业精神而裹足不前。“我们这个行业缺乏榜样。”这是笔者在会场上听到的一句感慨，的确深刻地揭示了民营书业的现状。
　　 一个和谐有序的市场离不开完善健全的政府产业政策。“入世”解决的只是市场准入的问题，无论是在贷款、融资还是在财税政策上，“公平竞争”这个市场的基本问题尚未解决。中国民营书业基本上是靠自筹资金、滚动发展，但由于资金流和融资渠道的不畅，只靠自有资金发展，严重阻碍了民营书业的发展水平和速度。如果说中国民营书业是在体制的夹缝中生长出的嫩芽，“根不牢、干不壮、叶不茂”，那么政府的政策扶植就必将如同阳光雨露一般，助势中国民营书业的迅猛发展。